Playstation huldigt Spielern im Social Web
Mit enormem Aufwand nutzt die PS-3-Kampagne die Computeraffinität der Gamer-Szene: 19 Youtube-Videos werden fast den ganzen November über werktäglich einzelne Spieler feiern; dazu kann sich via Facebook jeder selbst zum Helden machen.
Mit enormem Aufwand nutzt die PS-3-Kampagne die Computeraffinität der Gamer-Szene: 19 Youtube-Videos werden fast den ganzen November über werktäglich einzelne Spieler feiern; dazu kann sich via Facebook jeder selbst zum Helden machen.
Damit setzt Sony für die Playstation 3 wie angekündigt seine aktuelle Kampagne "Lang lebe das Spiel" (long live play) im Social Web fort. Im Mittelpunkt der Aktivitäten, die die Agentur Deutsch, Los Angeles, konzipiert hat, stehen die Spieler selbst. So huldigte der Werbespot, der Anfang Oktober anlief, "Michael" stellvertretend für alle Computerspiel-Fans.Das zweiminütige Video wurde allein bei Youtube innerhalb der ersten Woche neun Millionen Mal angesehen; außerdem laufen kürzere Versionen im US-Fernsehen.
Seit ein paar Tagen ist nun täglich ein neuer Spot auf Youtube zu sehen: Hier würdigt Kevin Butler, eine Kunstfigur, die Deutsch und Sony als Markenbotschafter der Playstation aufgebaut haben, jeden Tag einen Gamer unter seinem Spielernamen. 19 Videos hat die Agentur zusammen mit der Produktion Hungry Man, Los Angeles, dafür produziert. Bis 24. November wird die Aktion unter der Woche fortgeführt. Die ersten Filme haben bereits jeweils mehrere zehntausend Zuschauer angelockt.
Parallel dazu können Facebook-Fans die "Hall of Play" betreten und dort den Film "To Michael" für sich selbst personalisieren.
Bei Sony, Foster City/Kalifornien, USA, sind für die Maßnahmen die Marketing-Chefs Scott Steinberg und John Koller verantwortlich; bei der Agentur Deutsch, L.A., kümmern sich CCO Mark Hunter, GCD/Text Jason Elm und GCD/AD Shannon McGlothin um den Kunden. Regie bei allen 19 Spots führte Dave Laden, Produktion: Hungry Man.
