Messe-Marketing:
Reisemesse ITB reist als Dachmarke
Die Reisemesse ITB geht neue Wege im Marketing und kommuniziert künftig als Dachmarke. Die Agentur Kleiner und Bold konnte den Etat verteidigen.
Foto: ITB
Die Reisemesse ITB geht neue Wege im Marketing und kommuniziert künftig als Dachmarke. Der neue Markenauftritt stammt von der Agentur Kleiner und Bold. Die Berliner betreuen die ITB seit 2012 und konnten den Kreativetat im Pitch verteidigen.
Künftig fokussiert sich die ITB nicht mehr nur auf die Bewerbung der jährlichen Veranstaltung, sondern präsentiert sich als internationale Dachmarke. Denn im Zeitalter globaler Vernetzung stünden Messen immer wieder auf dem Prüfstand, so das Unternehmen. Die ITB richtet sich deshalb global neu aus und bündelt die Profile von drei Messen aus Deutschland, Singapur und China unter dem gemeinsamen Dach. "Früher war das maßgebliche Kommunikationsziel eine ausgebuchte Messe, heute ist es die ganzjährige, weltweite Markt- und Meinungsführerschaft", sagt David Ruetz, Head of ITB Berlin.
Die Aufgabe an Kleiner und Bold: Die seit über 50 Jahren gewachsene Marke ITB Berlin an die einheitliche Markenarchitektur anzupassen. Unter der Marke ITB läuft nämlich nicht nur die Tourismusmesse in Berlin, sondern auch die Messen in Shanghai und Singapur sowie der ITB Berlin Kongress und das Weiterbildungsangebot ITB Advisory.
Die Kampagne entwickelt die aus Icons komponierten Piktogramme, mit denen die ITB seit Jahren wirbt, weiter. "Piktogramme sind eine universelle Sprache, die weltweit jeder versteht. Ein globales Leitsystem für eine globale Leitmesse", sagt Tammo F. Bruns, Geschäftsführer von Kleiner und Bold. Die Motive richten sich an das Fach- und Privatpublikum.
