Großbritannien:
Schwächelnder TV-Werbemarkt
Der TV-Sender ITV erwartet für Dezember einen deutlichen Rückgang bei den Spendings. Denn die Einzelhändler halten sich bei ihren Weihnachtskampagnen zurück.
Die britischen Einzelhändler werden sich dieses Jahr beim Einsatz ihrer traditionellen Weihnachtsspots stark zurückhalten. So erwartet der kommerzielle Fernsehsender ITV für den Dezember sogar einen Rückgang von bis zu acht Prozent bei den TV-Werbespendings.
ITV ist im Vereinigten Königreich der mit Abstand größte Werbekanal im Fernsehbereich, auf den etwa die Hälfte der jährlichen TV-Spendings in Höhe von 4,5 Milliarden Pfund entfallen.
Für das gesamte vierte Quartal rechnet ITV bei den klassischen Spots und dem Sponsoring der Programme ITV, ITV2, ITV3 und ITV4 sowie des Onlinedienstes ITV Hub mit einem Rückgang der Werbeerlöse in Höhe von drei Prozent.
Wie der Sender bei der Präsentation der Unternehmenszahlen für die ersten neun Monate dieses Jahres weiter berichtete, sind die Werbeerlöse im Zeitraum von Januar bis Ende September im Jahresvergleich um zwei Prozent auf 1,51 Milliarden Pfund gestiegen – ein Plus, das vor allem durch den deutlichen Anstieg der Onlinewerbeerlöse in Höhe von 43 Prozent erzielt werden konnte.
Wegen der erwartet negativen Entwicklung bei den Werbeerlösen im vierten Quartal rechnet ITV für das Gesamtjahr allerdings nur noch mit einem Nullwachstum.
Weiterhin stark entwickeln sich dagegen die Umsätze von ITV Studios. Die TV-Produktions-Unit konnte in den ersten neun Monaten dieses Jahres ihren Umsatz um zehn Prozent auf 1,11 Milliarden Pfund steigern.
