In Zeiten der Globalisierung darf man nicht ignorieren, was am anderen Ende der Welt passiert. Zu verwoben sind die Systeme, zu interdependent die Geschäftsbeziehungen. Wir geben Einblicke in internationale Top-Agenturen und zeigen die besten Kampagnen aus aller Welt. Dazu gibt es internationale Case Studies aus Marketing, Werbung und Medien. Lassen Sie sich davon inspirieren, wie Kreative rund um den Globus arbeiten und Unternehmen ticken.
"Life's Good" heißt es seit Jahren bei LG. Der neue, unspektakuläre Markenfilm der Electronics-Sparte zahlt perfekt auf diesen Claim ein. Davon abgesehen hinterlässt er beim Betrachter Optimismus pur.
Deutsch-Koreaner, geboren in Hamburg, Pendler zwischen den Welten. Bill Yom, Kreativchef von Jung von Matt Hangang in Seoul, stellt sich den sechseinhalb Fragen von W&V.
Großereignis! Apple versorgt alle Mac-Benutzerinnen und -Benutzer am Abend mit dem neuen macOS Sonoma. Die jährliche ganz große Aktualisierung des Mac-Systems bringt hunderte Neuerungen. W&V fasst alle Highlights und Wissenswertes zusammen.
Welche Jobsparten sind besonders bedroht, wenn die Künstliche Intelligenz zum Einsatz kommt? Eine neue Studie geht ins Detail. Das sind die Berufe, die eine KI langfristig einfach ersetzen kann.
Hat Google in den USA eine Monopolstellung – und wurde diese missbraucht? In einem XXL-Verfahren wird diese Frage gerade geklärt. Jetzt sind Leaks an die Öffentlichkeit gelangt: Dabei geht es um angebliche Google-Tricksereien.
Eine Kultmarke wird 50 - und wandelt sich. Zumindest ein bisschen. Gefeiert wird natürlich auch. Und zwar besonders die Modelle Samba, Gazelle und Superstar. Drei großartige Filme zelebrieren ihren einzigartigen Einfluss auf Sport, Kultur, Gesellschaft.
Starbucks hat nichts zu lachen im neuen Clip des Schauspielers. Denn der teilt kräftig gegen die Kürbis-Vorliebe seiner Landsleute aus - und gegen den Pumpkin Spice Latte. So gerät der Spot für den Aviation Gin und die Negroni Week zum "Rant" gegen das Starbucks-Getränk.
Die Kreativsaison ist in vollem Gange. Noch ist nichts entschieden. Auch weil nachträglich ein weiterer Award im Ranking gewertet wird: Der Epica ist zurück. Hier findet ihr die komplette Übersicht.
Nach einem umkämpften Auswahlverfahren hat sich die Ingka Group, die 379 der weltweit etwa 450 Ikea-Filialen betreibt, für McCann Spain als neue globale Kreativagentur entschieden.
Seit März war das wirkmächtige Tool von Adobe, das die Bildererstellung mittels KI erleichtert, in der Betaphase. Ab sofort ist Firefly kommerziell für alle verfügbar. Was bedeutet das für Kreative?
Wie sieht es eigentlich mit Apples Nachhaltigkeitszielen aus? Mutter Natur selbst mischt sich in diesem herausragenden Spot ein - und auch Tim Cook hat einen Starauftritt.
Die Modekette Primark lanciert erstmals eine internationale Kollektion mit einer Markenbotschafterin. Sie hätte keine bessere finden können als Rita Ora. Die Britin ist von klein auf Primark-Kundin und Fan.
Der internationale Tiktok-Kanal der Sprachlern-App Duolingo unterhält nach gut zwei Jahren mehr als sieben Millionen Follower:innen - und auch der deutsche Ableger ist vergangenen Monat fulminant gestartet. Adil Sbai über das Erfolgsrezept der Marke.
Nachdem die Kooperation von Swatch mit Omega einschlug wie eine Bombe, kooperiert der Konzern nun mit dem Luxusuhrenhersteller Blancpain. Das Resultat ist die "Bioceramic Scuba Fifty Fathoms"-Kollektion.
Peugeot läutet den Marktstart des Face-gelifteten "2008" mit einer von der Agentur Heimat entwickelten Kampagne ein. Im Mittelpunkt der Kommunikation steht die Elektrovariante, für die Peugeot mit einem besonderen Angebot aufwartet.
Die "Circular Economy" gewinnt stetig an Bedeutung, doch viele Menschen tun sich schwer, das Konzept zu begreifen. Hier setzt die Looping Group mit ihrer neuen Medienmarke "Earthlike" an.
Nachdem deutsche Agenturen bei den Gerety Awards zuletzt nicht besonders erfolgreich waren, landete BBDO Germany jetzt einen Coup: Gleich sieben Trophäen gingen an die Agentur.
The Great Catch: Wie viele wohl bei dieser Aktion mit gezücktem Handy darauf warten, dass der neue Black Pepper Cheese Filet-O-Fish auf der Anzeigentafel erscheint? Eine unterhaltsame Gamification-Kampagne von Leo Burnett aus Singapore.
Das irische Städtchen Tullamore zählt gerade einmal 15.000 Einwohner:innen, ist aber dank des gleichnamigen Whiskeys weltbekannt. Mit einem Spot bedankt sich die Spirituosenmarke bei der Bevölkerung. Und bei einem tierischen Helfer.
Forsman & Bodenfors arbeitet als neue Leadagentur für Burger King in Skandinavien. Ihre Premiere geriet gleich zum Meisterwerk voller hintergründigem Witz.
Aus Korea kommen nicht nur gute Musik und leckeres Essen, sondern auch beliebte Kosmetikprodukte. Wie zum Beispiel die der Hautpflegemarke Sulwhasoo, die jetzt in einer von Jung von Matt entwickelten Kampagne beworben werden.
Nachdem ein Richter die Einwände von Burger King abgewiesen hat, muss sich die Fast Food-Kette in den USA nun vor Gericht verteidigen. Der Vorwurf unzufriedener Kunden: Der Whopper ist in der Realität viel kleiner als auf Bildern dargestellt.
Nähmaschinenhersteller Bernina launcht ein Modell speziell für Cosplayer. Zur Vermarktung des hochpreisigen Luxusteils setzen die Schweizer alles auf eine Karte: Influencermarketing – mit Cosplay-Ikone Yaya Han.
Warum einzeln in kleinen Hotelzimmern übernachten, wenn man stattdessen mit seinen Freund:innen zusammen sein kann? Mit niedlichen Animationsfilmen will Airbnb vor allem Neukund:innen den Charme näher bringen.