In Zeiten der Globalisierung darf man nicht ignorieren, was am anderen Ende der Welt passiert. Zu verwoben sind die Systeme, zu interdependent die Geschäftsbeziehungen. Wir geben Einblicke in internationale Top-Agenturen und zeigen die besten Kampagnen aus aller Welt. Dazu gibt es internationale Case Studies aus Marketing, Werbung und Medien. Lassen Sie sich davon inspirieren, wie Kreative rund um den Globus arbeiten und Unternehmen ticken.
ChatGPT-5 ist zwar nicht die erste Künstliche Super-Intelligenz, als die es zunächst gehandelt wurde – dennoch bringt es einige spannende verbesserte Fähigkeiten mit. Tanja Braemer von der KI-Beratung Disruptive erklärt, welche Features es gibt und was sie wirklich können.
Mit der Capsule Collection "Machine Luxe" setzt Fossil auf Authentizität und Popkultur. Chief Brand Officer Melissa Lowenkron erklärt im W&V-Interview, warum der Musiker und Schauspieler Nick Jonas mehr ist als ein Testimonial und welche Strategie dahintersteht.
Seit dem 75. Jubiläum treibt Puky den Wandel zur wertebasierten Marke voran. Im W&V-Interview erklären CEO Marc K. Thiel und Marketingchef Paolo Anania, wie Purpose, Community und Kooperationen den Kurs bestimmen.
Die Kooperation mit Mattel bringt die weltberühmte „Barbie“ in die Playmobil-Welt. Für Vorstand Bahri Kurter ist sie Schlüssel zur globalen Strategie „Unlocking Superpowers“ und Hebel für Reichweite, Relevanz und neue Zielgruppen.
Wegen einer umstrittenen Werbegeste hat Swatch seine jüngste Kampagne in China zurückgezogen und sich öffentlich entschuldigt. Der Vorfall zeigt, wie groß das Risiko kultureller Missverständnisse in Märkten ist, auf die Unternehmen wirtschaftlich stark angewiesen sind.
Vodafone setzt für weitere drei Jahre auf Carat. Der Deal umfasst elf EMEA-Märkte und markiert eine enge Verzahnung von Mediaeinkauf, Inhousing und datengetriebener Transformation.
Die neue Generationenstudie von Nielsen IQ und World Data Lab zeigt: Die Generation X ist in vielen Märkten die profitabelste Zielgruppe. Sie prägt den Konsum stärker als jüngere Generationen – und das noch für Jahre.
Mit der Shein-Brand Sheglam zieht eine rein digital entstandene Kosmetikmarke bei dm ein – unterstützt von einer enormen Social-Media-Reichweite. Etablierte Marken müssen jetzt ihre Social-Media-Strategien grundlegend überprüfen.
Die Footwear-Marke Heydude schickt sich mit dem Singer-Songwriter Lewis Capaldi und der neuen Kampagne „Heydude Country“ an, das Markenimage neu zu definieren. Warum Storytelling, Musik und Community dabei im Mittelpunkt stehen, verrät Heydude SVP Michael Anthes im Gespräch.
Mit datengetriebenen Strategien übernimmt Mediascale künftig die internationale Mediaplanung für Gore-Tex. Was hinter dem Ansatz steckt und wie er wirkt, verrät Managing Director Marian Bunte.
Fiverrs neue Kampagne parodiert den KI-Hype mit einer singenden Avocado um zu zeigen: Wer Apps und Websites bauen will, braucht mehr als nur smarte Tools, die alles automatisieren. Die Aktion liefert handfeste Learnings für Marketer im KI-Zeitalter.
Justaddsugar übernimmt den Social-Etat für "1 Million" von Rabanne und stellt die Marke digital neu auf. Agentur. CEO Ramin Ataei darüber, wie Mut zur Veränderung und Creator-First-Strategie den Unterschied machen.
Die IAA MOBILITY 2025 steht für Mercedes-Benz im Zeichen der Elektro-Offensive. Neben der Premiere des neuen GLC prägt auch der Führungswechsel zu Christina Schenck als CMO die strategische Ausrichtung der Marke.
Personality zahlt sich aus: Dank Sydney Sweeney klettert der Aktienkurs von American Eagle steil nach oben. Doch des gewagte Wortspiel beim Kampagnennamen zeigt auch, wie schnell eine globale Kampagne zum Reputationsrisiko werden kann.
Mit Burgern, Ladepark und Entertainment bringt Tesla in Hollywood eine gänzlich neue Dynamik ins Markenerlebnis. Das Diner-Konzept wirft spannende Fragen zur Zukunft von Touchpoints und Kundenbindung auf.
Die neue 360°-Kampagne von Droga5 für Amazon Books zeigt, warum Bücher erst durch Fantasie lebendig werden. Ein kreativer Case für moderne Markenführung und ein Plädoyer für das Lesen im digitalen Alltag.
Die Diageo-Marke Captain Morgan setzt mit der Kampagne „Thumbs“ auf echte Erlebnisse statt endlosem Scrollen auf dem Smartphone. Kreative Creators und eine starke Visualisierung bringen den Daumen ins Zentrum und liefern neue Impulse für Marken.
Die neue Simon-Kucher-Studie bringt Bewegung in den Streaming-Markt. Während Disney+ aufholt und Netflix die Favoritenrolle verteidigt, rutscht Apple TV+ ab. Was bedeutet das für Anbieter und Marketingstrategien?
Kaum ging der Coldplay-Kiss‑Cam-Moment viral, sprangen Marken wie Tesla, Duolingo und Eurowings auf den Trend. Der Fall zeigt, wie schnell heute aus Skandalen kreative Kampagnen entstehen – mit Chancen und Risiken.
Nach gewonnenem Pitch übernimmt Leagas Delaney die Gesamtverantwortung für alle Lorenz-Marken. Agentur-Chef Dirk Bittermann skizziert, warum die Verbindung aus Strategie, Kreativität und Nachhaltigkeitskommunikation ein neues Level im FMCG-Segment schaffen könnte.
Von einem Pariser Hinterhof zur elektrischen Zukunft: Alpine feiert 70 Jahre Leichtigkeit. Zum Jubiläum schenkt sich die französische Automarke Alpine nicht nur einen Rückblick, sondern ein echtes filmisches Statement.
Nur wenige Wochen nach Ende des Festivals führen die Cannes Lions neue so genannte Integritätsstandards für ihre Awards ein. Hintergrund waren geschönte Leistungsdaten einer brasilianischen Arbeit.
OpenAI arbeitet laut Reuters-Informationen an einem eigenen Webbrowser. Damit könnte das Unternehmen Googles Chrome künftig direkte Konkurrenz machen. Im Hintergrund geht es dabei nicht nur um Technik, sondern auch um die Rolle von KI beim Surfen. Die Folgen für Werbung und Online-Marketing könnten dramatisch sein.
Empörung über die Cannes-Fakes? Bahador Pakravesh, Gründer der Agentur Mayd, rechnet mit der Branche ab.