Serviceplan gewinnt BMW Motorrad
Feuer und 180 hatten den Etat zuletzt inne.
BMW Motorrad Deutschland hat seinen Etat an Serviceplan Campaign übertragen: Die Münchner Kreativen werden zukünftig alle Kommunikationsbereiche der Marke auf nationaler Ebene betreuen. Für die Premium-Marke ist Serviceplan bereits seit dem Frühjahr aktiv, als sich die Agentur zunächst den internationalen Etat im Pitch sichern konnte. Damals verlor die Agentur 180 Amsterdam, die eineinhalb Jahre lang Lead-Agentur war, das Budget. Den deutschen Etat hielt zuletzt die Werbeagentur Feuer, die wie Serviceplan in München sitzt.
Neben Kampagnen wird der neue Etathalter sich ums Online-Marketing kümmern und Handelswerbung.Für die Serviceplan-Campaign-Geschäftsführer Stefan Schütte (Beratung) und Matthias Harbeck (Kreation), die beide Etats mit ihrem Team verantworten, bedeutet dies neue Herausforderungen: Zwar führt die BMW-Marke im Markt für Motorräder über 500 Kubik – doch sind laut Statistik des Kraftfahrt-Bundesamtes die Neuzulassungen von Krafträdern zwischen Januar und September 2009 um über 14 Prozent im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen.
"Wir wollen die Stimmung für das Motorrad im Allgemeinen verbessern. Und es wird eine werbliche Revolution für BMW Motorrad in Deutschland stattfinden", kündigt Stefan Schütte an. In Zusammenarbeit mit der Serviceplan-Tochter Mediaplus soll künftig eine neue werbliche Strategie für den deutschen Markt umgesetzt werden, die die Marke prominenter in Szene setzt. Schütte: "BMW Motorrad wird in Zukunft noch sehr viel deutlicher wahrgenommen werden."
