Sky gibt Kampfpreis und Kampagne mit Bleibtreu aus
Neuer Anlauf für mehr Abos: Sky startet mit dem neuen Testimonial Moritz Bleibtreu erneut eine groß angelegte Kampagne und geht mit einem echten Kampfpreis während der kommenden Monate auf Kundenfang.
Die TV-Plattform Sky geht mit Kampfpreis auf Kundenfang: Wer sich ab sofort für das Basisangebot Sky Welt in Kombination mit einem beliebigen Premiumpaket entscheidet, bekommt bis Ende August für 16,90 Euro monatlich das gesamte Sky-Programmangebot – inklusive aller HD-Sender on top dazu. Die komplette Fußball-WM ist im Preis inbegriffen. Das heißt im Klartext: Mit Hilfe des Ein-Jahres-Vertrages erhält der Kunde bis Ende August zu 16,90 Euro monatlich freien Zugang zu allen Sky-Kanälen – ganz ohne Mehrkosten. Regulär würde die Offerte rund 60 Euro im Monat kosten. Damit betritt Sky neues Terrain: So günstig war Fernsehen beim Münchner Anbieter noch nie. Damit dürfte der neue Vorstandsvorsitzende Brian Sullivan auf die flaue Nachfrage im deutschen Markt reagieren. Im vergangenen Jahr konnte Sky im vierten Quartal nur 39 000 neue Abonnenten gewinnen – trotz eines Marketingbudgets von 100 Millionen Euro.
Dass Fernsehen mit Sky nicht nur günstig ist, sondern auch besser, soll der neue Markenbotschafter Moritz Bleibtreu transportieren. "Keiner will mehr fernsehen, sondern besser fernsehen“, das ist die Botschaft, die das neue Sky-Testimonial in der aktuellen Kampagne vermittelt. Drei TV-Spots mit dem Schauspieler zeigen, wo es noch "besondere TV-Erlebnisse“ gibt. Für die Kreation ist die Leadagentur Heye & Partner zuständig, für die Produktion Telemaz, Berlin. Regisseur der in Barcelona gedrehten Spots ist der Münchner Philipp Stölzl. Die Mediastrategie und den Mediaeinkauf verantwortet OMD Hamburg.
Die breit angelegte Werbekampagne läuft ab sofort bis Ende Mai. Zusätzlich zu Klassikspots im reichweitenstarken Privat-TV schaltet Sky sieben verschiedene Printmotive in mehreren Tageszeitungen und Publikumsmagazinen. Das Bruttomediabudget der Kampagne liegt laut Sky im niedrigen zweistelligen Millionen-Euro-Bereich.
Doch egal, wie sehr sich Sullivan für neue Abos an die Decke streckt: Der milliardenschwere Konkurrent Telekom ist Sky auf der Spur. Er baut sein IP-TV-Angebot Entertain Mitte April nicht nur aus und senkt den Preis, sondern bietet bis zum 31. Mai in einer Aktion sein 40 Sender umfassendes Abo-Paket Big TV für 0 Euro an.
lip/ps
