Kampagne für SharetheMeal:
So wirbt Grabarz am Times Square
Dass kommerzielle Werbung aus Deutschland großflächig am Times Square in New York zu sehen ist, kommt ziemlich selten vor. Grabarz & Partner hat es hinbekommen und wirbt dort nun für das UN World Food Programm.
Dass kommerzielle Werbung aus Deutschland großflächig am Times Square zu sehen ist, kommt ziemlich selten vor. Grabarz & Partner hat es hinbekommen und wirbt dort nun für die UN. Genauer gesagt für eine UN-App.
Was genau bekommt man für 50 Cent in New York? Richtig, nicht viel. Einen Ärmel des "I love New York"-Shirts zum Beispiel, oder fünf Minuten Unterricht an der Columbia-Universität. Wer mehr will, könnte auch 1,8 Sekunden mit dem "Naked Cowboy" zubringen oder 90 Sekunden lang eine Sightseeing-Tour. Oder aber: Er spendet via der App "ShareTheMeal" 50 Cent mit dem Smartphone an das World Food Programm (WFP) der UN.
So jedenfalls lautet die Idee von Grabarz & Partner – und die ist gerade auf 1600 Quadratmetern großflächig via einer 60-sekündigen Animation am Times Square in New York zu bewundern.
Für eine deutsche Agentur hat eine solche Platzierung Seltenheitswert. 1,5 Millionen Menschen erreicht die Werbefläche pro Tag. Grabarz & Partner – in diesem Jahr die Nummer eins im Kreativranking und W&V-Agentur des Jahres – teilte bereits mit, man habe weitere gemeinsame Projekte mit dem UN World Food Programm in Planung. Goldideen? Nein, eher nicht. Was Grabarz & Partner macht, hat in aller Regel Hand und Fuß.
Von den 50 Cent kann ein Kind in einem Entwicklungsland einen Tag lang leben, so die Botschaft der Kampagne. 20-Mal so viele Smartphone-Nutzer wie hungernde Kinder gibt es auf der Welt – so geht die Rechnung der Werbung. "Share the Meal hat zum Ziel, eine Welt ohne Hunger zu schaffen. Und im globalen Durchschnitt kostet es eben nur die 0,50 Dollar bzw. 0,40 Euro, um ein Kind für einen Tag zu ernähren", so Sebastian Stricker, Gründer von SharetheMeal. Die Spenden verteilt das WFP dort, wo sie gerade am dringendsten benötigt werden. 3,3 Millionen Mahlzeiten sind über die App bislang gespendet worden. Aktuell gehen sie an syrische Flüchtlingskinder in Jordanien. Ein ziemlich guter Move für die Agentur.
Die Credits: David Morales, Yannick Labbé (Creative Design), Etienne Kiefer (Senior Art), Svea Drechsler, Sven Burnand, Florian Kronenberg (Art), Emilie D’Amico (Junior Text), Ina Bach, Tim Mangels (Beratung).
