Sonntag soll zum Elmex-Tag werden
Y&R will neue Ritaule etablieren: Der Zahnpflegeprodukte-Hersteller Gaba Deutschland startet eine neue Werbekampagne für sein Elmex Gelée.
Der Zahnpflegeprodukte-Hersteller Gaba Deutschland startet eine neue Werbekampagne für sein Elmex Gelée. Anstatt wie bisher auf eine medizinische Wirkung hinzuweisen, soll in dem Spot der Sonntag symbolisch als besonderer Zahnpflegetag herausgestellt werden.
In dem 25-sekündigen TV-Spot dient als Hauptakteur ein simples Hühnerei. Zum einen steht es als Frühstücksei sinnbildlich für alle sonntäglichen Rituale, zum anderen soll es in einem medizinischen Test die Wirksamkeit des Zahngels beweisen. "Die konkrete Bindung an einen Wochentag soll das Produkt im Alltag des Konsumenten verankern", sagt Kerstin Erbe, die das Produkt auf Kundenseite betreut.
Entwickelt wurde die Kampagne von Y&R Germany in Frankfurt. Regie führte der Münchner Regisseur Sebastian Cramer, produziert wurde der Film vom Produktionshaus Gehrisch und Krack und für die Musikkomposition ist Christian Schneider von Pearls verantwortlich.
Zusätzlich zum TV-Auftritt in allen bekannten Sendern soll es einen flankierenden Print-Auftritt geben. "Die Kampagne ist auch im Bezug auf die anderen Medien komplett auf den Sonntag mit seiner neuen Bedeutung ausgerichtet", kommentiert Uwe Marquardt, der als Executive Creative Director bei Y&R.
