Studie: Die stärksten Biermarken Deutschlands
Beck’s führt erneut die Rangliste der national stärksten Biermarken an - gefolgt von Krombacher. Das ergab der Markenmonitor Bier 2009.
Auch deshalb ist Beck’s zum vierten Mal in Folge Sieger der Biermarkenstudie, die die Hamburger MMP Group gemeinsam mit der ortsansässigen Markenberatung Dragon Rouge durchgeführt hat. Das Lifestyle-Bier punktet vor allem bei den 18- bis 30-Jährigen und erzielt dort eine Markenpräferenz von über 70 Prozent. Ebenfalls zum wiederholten Mal belegt die Brauerei Krombacher mit ihrem fast schon langweiligen, dafür aber erfolgreichen Gebirgssee Platz zwei im Ranking.
"Die beiden Marken profitieren vor allem davon, nicht wirklich angegriffen worden zu sein", erklärt Johannes Rellecke, MMP-Gesellschafter und Autor der Studie. Beck’s und Krombacher segeln ohne große Anstrengung auf der Welle des Markenerfolgs, und keiner scheint ernsthaft zu versuchen, sie ins Schlingern zu bringen.
Keiner der Verfolger hat die Schwächen zum Überholmanöver genutzt. Warsteiner zum Beispiel gehört zwar zu den qualitativen Gewinnern des Markenmonitors 2009. Der Packungs-Relaunch ist bei den Verbrauchern offenbar gut angekommen. Für seine Verhältnisse performt der ehemalige Marktführer jedoch immer noch schlecht.
Eine klare Positionierung, wie sie beispielsweise Veltins mit dem Markenattribut "Frische" besetzt, fehlt Warsteiner. Veltins legte denn im Ranking auch um 0,4 Prozentpunkte zu, gestützt vor allem von der starken Submarke V+.Ebenso profillos wie Warsteiner treibt auch Bitburger im Markt umher. Statt Krombachers Werbestrategie zu imitieren, könnte sich Bitburger zum Beispiel überlegen, das vorhandene Schlagwort "fassfrisch" noch deutlicher zu kommunizieren und sich damit stärker zu differenzieren, rät Markenexperte Rellecke.
Mehr dazu in der aktuellen W&V (EVT 26. März).
