Studie: Mehr Werbewirkung durch Synergie von Branding und Performance
Der Kommunikationsmix aus Branding und Performance steigert die Werbewirkung. Dies belegt die zweite „Brand to perform“ –Studie von Tomorrow Focus.
Der Kommunikationsmix aus Branding und Performance steigert die Werbewirkung. Dies belegt die zweite „Brand to perform“ –Studie von Tomorrow Focus. Für die Untersuchung wurden die Effekte einer Online-Display-Kampagne auf das Performance Marketing der Internet-Partnervermittlung AcademicPartner analysiert.
Die Ergebnisse zeigen, dass Online-Display-Werbung nicht nur zu einem Branding-Effekt durch Aufbau von Markenbekanntheit und Markenimage führt, sie beeinflusst vielmehr auch den Traffic auf der Website des Werbetreibenden. Zudem führt die Kampagne zu einer deutlichen Steigerung der Suchanfragen in Google und der damit einhergehenden Conversion-Rate der AdWord-Kampagne, aber auch zu langfristigen Post-View-Conversions. Selbst drei Wochen nach Kampagnen-Ende erfolgen kontinuierlich PageViews und Visits auf einem stabilen Niveau und liegen auch nach der Kampagne tendenziell noch über dem Durchschnitt.
Auch bezüglich der Ausgaben wurden positive Effekte ermittelt. So konnten die Kosten pro Registrierung und Testbeendung in der Online-Display-Phase deutlich gesenkt werden und auch noch während der Post-Display-Phase betragen sie weniger als vor der Online-Display-Kampagne.
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