ist im Specials-Team der W&V und schreibt daher jede Woche über ein neues spannendes Marketing-Thema. Dem Verlag ist sie schon lange treu – nämlich seit ihrem Praktikum bei media & marketing in 2002.
Durch die Digitalisierung bewegen wir uns täglich in Parallelwelten - die Grenzen zwischen der analogen und der digitalen Welt verschwimmen zunehmend. Lesen Sie hier unsere spannende Umfrage!
"In den nächsten 5 Jahren wird es mehr Veränderungen geben, als in den letzten 50 Jahren", sagt Porsche Digital-COO Stefan Zerweck. Warum es dem Autohersteller deshalb so wichtig ist, ein digitaler Konzern zu werden - und wie das gelingt.
Er ist der Shooting-Star der jungen Generation: Charles Bahr ist 17 und führt erfolgreich seine eigene Agentur, mit der der die ganz Großen berät. Im Interview spricht er über die Generation Z - und erklärt, wie sie tickt.
Ein interaktives Tennismatch auf einem mehr als 100 Quadratmeter großen Spielfeld am Münchner Flughafen soll Aufmerksamkeit schaffen für die Übertragung des Tennis Grand Slams bei Eurosport.
Sai-Man Tsui und Volker Neumann, die Geschäftsführer der JOM Group, über die größten Herausforderungen in Sachen Nachweis der Werbewirkung.
Eine Langzeitstudie zeigt: Die Nutzung von Social Media-Kanälen hängt nicht mit der persönlichen Zufriedenheit von Teenagern zusammen.
Eine neue Studie zur Mediennutzung von Kindern zeigt: Kids hängen zwar viel, aber nicht nur vor dem Bildschirm. Obwohl sie dafür mehr Zeit hätten, als gedacht.
"Die Rollen von eingesessenen Unternehmen und Herausforderern haben sich umgekehrt", sagt Matthias Schrader, Lead Accenture Interactive DACH, im Interview. "Die Stars der Old Economy sind nun die Herausforderer."
Wie muss man Entscheider heute ansprechen, um eine hohe Werbewirkung in dieser Zielgruppe zu erreichen - wollten wir wissen, und haben zahlreiche Experten befragt. Mit der Erkenntnis: Sind wir nicht alle Entscheider?
Durch die Digitalisierung bewegen wir uns täglich in Parallelwelten - was wir brauchen, sind innovative Unternehmen, die sich trauen, die vermeintliche Parallelwelt zu entern und sie mit der "echten Welt" zu verbinden. Lesen Sie hier unsere spannende Umfrage!
Zur Bewertung von Online-Kampagnen gibt es viele Möglichkeiten. Aber am Ende entscheidet der Klick, verrät Marie-Claire Raden von tectumedia im Interview.
Was bringen Chatbots im Bestellprozess? Eine neue Studie zeigt: Erstaunlich viel - wenn man es richtig anstellt. Dann ergibt sich nicht nur ein gelungener Dialog, sondern auch ein vollerer Warenkorb.
Karin Libowitzky, CEO Vizeum erklärt im Interview, wie man mit Motivationspsychologie eine höhere Werbewirkung erzielen kann.
Ein Großteil der deutschen Unternehmen tritt über E-Mails und Newsletter in den Dialog mit den Kunden. Dabei werden aber grundlegende Aspekte häufig missachtet, so eine neue Studie.
Online kann eben doch nicht alles, sagt Olaf Hartmann vom Multisense Institut. Werbemittel, die man anfassen kann, wirken dagegen wie das "Katerfrühstück nach dem digitalen Rausch". Vor allem, wenn sie mehrere Sinne ansprechen.
Eine Studie von Deutsche Post direkt zeigt: In manchen Branchen kommt jedes vierte Mailing nicht an. Grund sind erhebliche Fehler in den Adressdatenbanken.
Was die Krankenkasse in Sachen Dialogmarketing besonders gut macht, zeigt eine neue Studie.
Auch in diesem Jahr findet die Next Conference wieder statt. Sie betrachtet die Digitalisierung in fünf Dimensionen: global, lokal, technologisch, unternehmerisch und wissenschaftlich.
"Was mit Influencern" - das reicht nicht als Kampagnengrundlage. Wie man das Thema strategisch angeht, erklärt im Interview André Karkalis, Dozent für Influencer Marketing.
Eine Machine Learning-gestützte Technologie von Integral Ad Science und Youtube soll Werbeplatzierungen auf der Videoplattform effizienter und transparenter machen.
Wie man Instafails vermeidet - und was man aus ihnen lernen kann. Chris Jungjohann, Head of Sales bei Takumi, im Interview.
Brand Safety oder Brand Fit? Beides muss sichergestellt sein, sagt Stefan Mölling, Sales Director Digital von Media Impact. Für 2019 erwartet er, dass Werbungtreibende ihre Budgets in unsicheren Umfeldern endlich reduzieren.
Markenrisiko ist nicht gleich Markenrisiko, sagt Oliver Hülse, Managing Director CEE, Integral Ad Science, im Interview. Die größten Gefahren: Alkohol und Erwachseneninhalte. Wie kann man sich davor schützen?
Vertrauenswürdige Medienmarken haben einen positiven Einfluss auf die Markenwahrnehmung. Die Werbewirkung ist dort um bis zu 28 Prozent höher, und zwar sowohl Print, online als auch mobil.