Julia Gundelach ist freie Autorin mit Schwerpunkt Specials. Daher schreibt sie Woche für Woche über neue spannende Marketing- und Medien-Themen. Dem Verlag W&V ist sie schon lange treu – nämlich seit ihrem Praktikum bei media & marketing in 2002, später als Redakteurin der W&V.
Die Spielregeln verändern sich, aber die Grundlagen erfolgreicher Markenführung bleiben die gleichen. Auf dem W&V Summit wurde deutlich: In einer Welt voller Content gewinnt nicht der Lauteste – Differenzierung entsteht durch starke Marken und gute Geschichten.
Sie macht mehr als die Hälfte des FMCG-Umsatzes aus, hat die höchste Kaufkraft aller Altersgruppen und stellt bald die Hälfte der Bevölkerung. Trotzdem gilt die Zielgruppe 50plus in der Werbung als überforderte Rentner, die Hilfe brauchen. Zeit für einen Perspektivwechsel! Dafür plädierten auf dem W&V-Summit Kristina Bulle, Ines Imdahl und Malte Hildebrandt.
Auf dem hochkarätig besetzten Panel zur Vergleichbarkeit der Werbewirkung diskutierten Branchengrößen über eine unbequeme Wahrheit: Digitale Werbung fließt oft ins Leere. Was fehlt, sind verlässliche Messmethoden, Standards – und der Mut, Reichweite zugunsten von Wirkung zu opfern.
Künstliche Intelligenz schreibt das Marketing neu, CFOs fordern messbaren ROI, Purpose wird zur Pflicht – und Branding erlebt ein Comeback. Für CMOs heißt das: Ihre Rolle wird neu definiert. Was heißt das für euren Alltag?
Rekordquoten bei Wintersport, Handball und Fußball zeigen: Sport bündelt Reichweite, Emotion und Kaufbereitschaft wie kaum ein anderes Umfeld. Welche Events Marketer jetzt fest einplanen sollten – und warum sich Investitionen besonders lohnen.
Die kleine Brennerei Ziegler aus Baden-Württemberg arbeitet mit hochkarätigen Kooperationspartnern wie dem FC Bayern und der Lufthansa zusammen und hat dadurch Zugang zu Premium-Kanälen – von 4.400 Fanclubs bis zu 50 Mio. Passagieren. Der Effekt ist spürbar: neue POS, sinkende Kontaktkosten, messbare Conversions.
Events, Fotokurse, Creator-Förderung und jetzt der erste eigene Laden in Deutschland: Der chinesische Elektronikkonzern geht den nächsten Schritt in Sachen Marke – und setzt dabei voll auf die Community.
Wie wichtig sind Marken für die Gen Z und wie hoch ist ihre Kaufbereitschaft? Dazu hat Publicis im Austausch mit W&V eine Studie durchgeführt, die zeigt: Markenbewusstsein kennt kein Alter. Was heißt das jetzt fürs Branding – und welche Marken machen es richtig?
Das Start-up LAP Coffee verkauft Cappuccino für 2,50 Euro, begeistert die Gen Z und Investoren – und macht vor, wie man als Marke kulturelle Relevanz schafft. Wofür die einen Schlange stehen, ist für die anderen das Ende der Kaffeekultur.
Während viele jüngere Food-Marken auf Trends und junge Zielgruppen setzen, beweist Homann Feinkost mit einem Muppet-Song und traditionellen Familienwerten: Manchmal ist das Altbewährte der bessere Weg zum Erfolg.
6,2 Millionen RTL+-Abonnenten als neue Zielgruppe: Mezzo Mix verwandelt mit einer datengetriebenen Kampagne das schlechte Gewissen in eine emotionale Markenbindung. Wie die 50 Jahre alte Marke durch diese außergewöhnliche Reality TV-Kooperation wieder relevant wird.
Verzicht als Credo: Ohne Photoshop, ohne Filter, ohne Versprechen, die keiner halten kann – Nø Cosmetics zeigt, wie Markenführung im Zeitalter des Vertrauens funktioniert.
Vom Gerücht zur globalen Inszenierung: Mit Pantone-Rot, Fischerhut und Editorial-Flair inszeniert Liverpool den Wechsel von Florian Wirtz. Der FC Liverpool setzt so Maßstäbe im Social Storytelling – mit beachtlichem Business Impact.
Bewegtbild wandelt sich, und mit ihnen jetzt auch El Cartel: Nach der geplatzten Kooperation mit der Ad Alliance kommt der RTL 2-Vermarkter mit einem komplett neuen Design, das die erweiterten Möglichkeiten des Mediums zum Ausdruck bringen soll.
Der Moderator ist das Gesicht einer neuen, umfassenden Kampagne für den Streamingdienst RTL+. In mehreren Spots zeigt er, welche Vorzüge das Streamen hat - und will damit vor allem lineare Seher:innen überzeugen.
KI-Experte Mirriad und die Ad Alliance bauen ihre Kooperation weiter aus, um Werbekunden noch mehr Möglichkeiten für virtuelle Placements zu bieten. Damit können Marken etwa beim "Bachelor" virtuelle OOH-Kampagnen buchen.
Bewegtbildforschung mit Haltung: Das verkörpert Kerstin Niederauer-Kopf an der Spitze der AGF. Die AGF steht für Transparenz und Vergleichbarkeit der Bewegtbildangebote. Warum diese Standards der Schlüssel für effiziente Werbung, Vielfalt und demokratische Meinungsbildung sind.
Mit einer neuen Kampagne möchte Einhell seine Markenpositionierung im Bereich kabelloser Werkzeuge und Gartengeräte stärken - und bringt Rennstrecken-Feeling mit George Russell in den Garten. Im Mittelpunkt steht ein TV-Spot sowie eine strategische Markenpartnerschaft mit dem F1-Team.
Streaming und CTV sind weiter auf dem Vormarsch - und auch die Akzeptanz von Werbung in diesem Medium nimmt zu. Das zeigt die achte Ausgabe der DACH-Studie zur Nutzung und Verbreitung von CTV der Goldbach Group.
Next step bei der Wirksamkeit crossmedialer Videokampagnen: Mit der Integration der deterministischen TV-Messlösung BEE ermöglicht Smartclip die Messung der Performance von linearen TV-, ATV- und CTV-Kampagnen.
Eyes + More will sein Filialnetz in Deutschland in den nächsten vier Jahren um 150 neue Standorte erweitern - und setzt zur Unterstützung der Expansion auf eine deutliche Budgetsteigerung im TV.
Rund ein Viertel der Deutschen begegnet den etablierten Medien mit grundsätzlichem Misstrauen, zeigt eine Studie des Rheingold Salons. Wie können wir das Vertrauen stärken und die gesellschaftliche Zuversicht zurückgewinnen? Das zeigte Tiefenpsychologe Jens Lönneker auf der Screenforce Academy.
Kein vorgegebener Content, keine feste Sendedauer und eine Produktionszeit von nur zwei Tagen: Mit „LaFa – House of Reality“ zeigt sich RTL Zwei experimentierfreudig und nutzt die Standards von TV für ein Digitalformat. Das wissen auch Werbekunden zu schätzen.
Der Wettbewerb "Miss Germany" entwickelt sich weiter - und geht dafür jetzt eine strategische Zusammenarbeit mit Publicis Media Germany und der Seven.One Entertainment Group ein. Das schafft auch neue Vermarktungsmöglichkeiten.