Julia Gundelach ist freie Autorin mit Schwerpunkt Specials. Daher schreibt sie Woche für Woche über neue spannende Marketing- und Medien-Themen. Dem Verlag W&V ist sie schon lange treu – nämlich seit ihrem Praktikum bei media & marketing in 2002, später als Redakteurin der W&V.
Beliebte Flüge sind oft ausgebucht, andere sind zu wenig ausgelastet. Mit First-Party-Daten hat die Fluglinie Eurowings das Problem behoben - und zugleich noch die Kosten gesenkt.
Temperatursturz, Gewitter, Schnee in den Alpen: Sommer sieht anders aus als derzeit in Deutschland. Jetzt ins Flugzeug setzen und gratis ab nach Florida? Das machte America Unlimited zur Marketingaktion. Und hat dabei nicht ganz zu Ende gedacht.
Alter! Die Sparkassen erfinden ihren Youtube-Kanal „Mehr als Geld“ neu und wollen jungen Leuten mit einer neuen Vlog-Serie Bock auf Finanzthemen machen. Das haben viele schon versucht - was macht die Sparkasse besser?
Vodafone richtet sich neu aus. Mit dem neuen Spot „We Know“ will das Telekommunikationsunternehmen ein bisschen so sein, wie der ideale Partner: Hört zu, weiß, was du brauchst und löst deine Probleme. Nicht mit Liebe, aber mit Technologie.
In diesen Tagen reden alle von Maestro. Und meinen damit nicht den schweren Roten, Maestro Primitivo Puglia, sondern das Ende der Maestro-Funktion bei EC-Karten. Für Mastercard ein Anlass für die größte Endkundenkampagne des Jahres.
Die Produkte sind essenziell für die Industrie, damit alles im wahrsten Sinne wie geschmiert läuft. An der Bekanntheit will das Traditionsunternehmen Fuchs jedoch feilen - mit seiner ersten globalen Imagekampagne. Sie setzt voll auf Emotionen und einen durchdachten Mediaplan.
Jetzt wird’s persönlich! Denn die neue globale Imagekampagne von Bang & Olufsen wirbt nicht etwa mit High-End Unterhaltungselektronik. Sondern mit dem Musikgeschmack von jedem einzelnen Kunden und jeder einzelnen Kundin.
Bäume, Blumen, grüne Wiesen? In seiner neuen Kampagne zeichnet Eon ein ganz anderes Bild zum Thema Nachhaltigkeit. Eines, das mit drastischen Bildern zum Handeln aufrufen soll – uns alle, und zwar jetzt. Und das hat es dringend mal gebraucht.
Karls Erdbeeren und seine roten Verkaufsbuden kennt in Mecklenburg-Vorpommern, Berlin, Brandenburg & Co. so gut wie jeder. Und die roten Früchte sind sowieso bei Groß und Klein beliebt. Wozu braucht es da eigentlich Werbung?
Mehrere hundert Millionen Euro gibt die Kreativbranche jährlich für ihre Beteiligung an Award-Festivals aus. Für eine Münchner Agentur ein Grund, mit dem Donation Festival diejenigen auszuzeichnen, die auf Charity setzen statt auf Cannes.
Heute wurde auf den Screenforce Days die neue Studie “Mapping the Impact" vorgestellt. Die Ergebnisse zeigen: Es gibt einen signifikanten Zusammenhang zwischen Nutzungssituation, Spotkreation und Werbewirkung.
Die Allianz geht neue Wege in der Kommunikation: mit einer Markenplattform als Baukasten für die Kommunikation - und 40 Videos für verschiedene Zielgruppen. In Zeiten, in denen Vorsorge eher nachrangig ist, eine gute Idee?
Der neue Kärcher-Spot "There's nothing to stop your Wow" bewirbt einen Akkustaubsauger ziemlich lässig, im Seventies-Style und ohne große Worte. Aber: kommt die Botschaft auch bei den Verbrauchern an?
Einhell setzt auf die volle Power des Mercedes-AMG Petronas Formula 1 Teams. Auch der FC Bayern ist als Partner der Marke an Bord – und das „E-Team“, die „Spezialeinheit für DIY“. Wir haben uns das genauer angeschaut.
Für Cheerios entwickelte Nigel Rahimpour 2013 eine der am meisten diskutierten Kampagnen in den USA. Jetzt hat der Strategiechef bei Weber Shandwick den Effekt viel diskutierter Kampagnen gemeinsam mit Experten erstmals in Zahlen ausgedrückt - und macht ihn damit auch für andere Kampagnen nutzbar.
Pandemie, Krieg, Inflation, Disruption – was macht die Krise mit den Menschen? Und wie bewältigen sie Angehörige unterschiedlicher Generationen? Publicis Media ist diesen Fragestellungen mit einer umfassenden Generationenstudie nachgegangen.
Was macht Bülent Ceylan in der S-Bahn? Werbung für DB Regio! Pünktlich zum Start des Deutschlandtickets und zu ihrem eigenen Jubiläum gönnt sich die S-Bahn Rhein-Neckar eine spaßige Kampagne mit dem Mannheimer Komiker. Und macht damit alles richtig.
Molkerei Alois Müller und Studio71 bringen Eko Fresh und Müller Ayran erneut zusammen - denn: Das „süperleckere“ Ayran braucht einen „süperstarken“ Botschafter. Wir haben mit den Machern gesprochen.
Um Kundinnen und Kunden zum Spenden zu motivieren, hat Netto eine ziemlich auffällige Verkäuferin an die Kasse gesetzt, die derzeit in aller Munde ist: Katja Krasavice. Ein Discounter, ein freizügiger Social Media-Star und Kinderarmut – ein Match?
"Geh‘ auf Supermarkt Safari und finde die leckeren Koala-Kekse": Particibrand und Marktguru setzen eine crossmediale Kampagne für Kuchenmeister um, bei der TV und eine Prospekt-App kombiniert zum Einsatz kommen.
Marketing und IT ist ein bisschen wie Freak trifft Nerd. Doch in Zeiten der Digitalisierung müssen beide gemeinsame Sache machen. Wie das bei der Deutschen Bahn gelingt, erklärten Ralf Gernhold und Sven Hasselmann auf der Moonova.
Künstliche Intelligenz ist nur was für IT-Nerds? Von wegen, sagte Verena Fink von Woodpecker Finch auf der Moonova. Und erklärte, wie auch KMU von neuen Technologien im Marketing profitieren, anstatt sich von ihnen überholen zu lassen.
Die Expert:innen auf dem großen Retail Media-Roundtable auf der Moonova waren sich einig: Retail Media mausert sich immer mehr vom Hype zum eigenen Kanal, der auch für Fremd-Marken viele Vorteile bietet.
Mediamarkt und Saturn treten in der Kommunikation neuerdings gemeinsam auf. Wie bewerten die Verbraucher:innen den ersten Image-Spot? Dazu gibt es eine klare Tendenz.