Julia Gundelach ist freie Autorin mit Schwerpunkt Specials. Daher schreibt sie Woche für Woche über neue spannende Marketing- und Medien-Themen. Dem Verlag W&V ist sie schon lange treu – nämlich seit ihrem Praktikum bei media & marketing in 2002, später als Redakteurin der W&V.
Rügenwalder machte mit einer ziemlich smarten Hackvertising-Aktion beim Hamburger Konzert des US-Superstars von sich reden – mit Wirkung bis in die USA. Wie sich der Marketing-Stunt ausgezahlt hat, erzählt CMO Steffen Zeller exklusiv im W&V-Gespräch.
Love, Peace, Werbung: Auf Festivals gehören Markenaktivierungen heute quasi zum Line-up und haben auch diesen Sommer Großes vor. Sechs Cases, die durch Kreativität und kluges Storytelling das Zeug zum Headliner haben.
Im neuen RTL Brandstore dürften Fan-Herzen höher schlagen: Dort gibt es jetzt Merchandising-Artikel zu Serien wie "Bauer sucht Frau", "GZSZ" oder "Das perfekte Dinner" - auf Wunsch sogar personalisiert.
Kein Schulkind kommt plötzlich mehr ohne die radierbare Gelstifte in Tierform aus. Der Handel reagiert und bringt Legami-Produkte breit ins Sortiment. Doch woher kommt der Hype? Und was muss die Marke tun, um eine globale Lovebrand zu bleiben? Wir haben nachgehakt.
Eko Fresh für Granini Fresh: In einer neuen Social Media-Kooperation nimmt der Rapper seine Follower:innen mit in den Supermarkt und erstellt einen exklusiven Jingle für die Schorlen-Range der Marke.
Vor zehn Jahren als Versand für Waschmittel gestartet, ist Koro heute eine D2C-Erfolgsgeschichte mit über 100 Millionen Euro Umsatz. Die Liebe der Konsument:innen ist also da. Was jetzt noch fehlt: Eine starke Marke und eine eindeutige Marken-DNA. Was wir von dem Lebensmittelhändler lernen können.
Wow und Sky sorgen mit Influencer:innen und einem Premierenevent für Buzz zum Staffelstart von "House of the Dragon". Beteiligt ist neben Leadagentur Chest of Wonders auch We Are Era.
Lineares Fernsehen, Streaming, Endgeräte: Zum siebten Mal in Folge haben Burda und die GfK die Bewegtbildnutzung der Deutschen untersucht. Es zeigte sich: Der Wunsch nach individuellen Angeboten steigt - und der Big Screen bleibt beliebt.
Wie wirkt sich Werbung im Umfeld von News-Seiten auf die Markenwahrnehmung aus? Das hat eine Studie der Ad Alliance jetzt untersucht. Und zeigte unter anderem: Schokolade beruhigt die Nerven.
Team Grün oder Team Schwarz? Um die neue Staffel zu promoten, hat Team Grün kurzerhand das New Yorker Empire State Building übernommen - mit einem gigantischen Riesendrachen, der sich um das Gebäude windet.
Er spielt wieder! Und zwar Lego. Philipp Lahm, Turnierdirektor der Europameisterschaft, und die Bausteinmarke haben gemeinsam viel vor. So sehen die Pläne aus.
Die Biermarke produziert gemeinsam mit DAZN eine fünfteilige Fußball-Show zur EM – mit Jürgen Klinsmann und anderen Promis aus der Fußballwelt. Passend dazu bringt Beck`s besondere Flaschen in den Handel.
Die Samsung-Werbesparte Samsung Ads möchte mit der Werbelösung "Smart Outcomes” CTV-Kampagnen automatisch optimieren. Dafür werden Zielgruppen und Geräte mit ähnlichem Verhalten ermittelt.
Am Ende sind es "nur" gekochte Haferflocken, doch 3Bears hat es geschafft, sie zur Marke zu machen. Zu einer Marke, die vieles richtig macht – und zwar auch dann, wenn es mal Gegenwind gibt.
Die Telekom besitzt die Medienrechte an allen Spielen der bald startenden Heim-Europameisterschaft und hat jetzt Sublizenzen auch an Sport1 verkauft. Zeitnah nach Abpfiff gibt es die besten Szenen auf Sport1.de und in den Sport1-Apps.
Eine große Trikot-Aktion für Kinder und eigens aufbereiteter EM-Content: RTL Deutschland setzt mit mehreren Aktionen von RTL und Toggo jetzt auch auf die kleinsten Fußball-Begeisterten.
Nachdem der berühmte Kobold 2023 sein Comeback feierte, ist der Pumuckl jetzt schon bald wieder da. Constantin Film, Neuesuper und RTL Deutschland produzieren erneut Pumuckl-Content für Kino, Streaming und TV.
Die Fußball-Europameisterschaft steht vor der Tür - und damit ein lohnendes Umfeld für Werbungtreibende im Umfeld der Berichterstattung, zeigt eine neue Studie des Online-Vermarkterkreises OVK im BVDW.
Werbung ja, aber nicht zu viel - und vor allem gute: Eine Untersuchung von Annalect zeigt, wie es um Streaming und Bewegtbild bei den Menschen in Deutschland steht, und warum sie sich manchmal überfordert fühlen.
Der ESC war in diesem Jahr schon vor dem Finale in aller Munde - es ging politisch zu, ein Sänger wurde disqualifiziert. Und die Quote? War nur leicht höher als im vergangenen Jahr und weit entfernt von früheren Erfolgen.
Die Sprachlern-App Duolingo gilt als Social Media-Star mit Garantie auf Likes und Shares. CMO Emmanuel Orssaud erklärt, wie der Marke das immer wieder gelingt – und verrät: "Unser Ziel ist es, jeden Tag das Beste zu kreieren, was das Internet sieht."
Der Duisburger Sender Studio 47 produziert TV-Sendungen von nun an komplett KI-gestützt. Texte, Schnitt und Nachvertonung – und sogar die Moderation übernimmt die neue Plattform NewsHub.
DSDS geht bald in die 21. Staffel - mit einigen Veränderungen. Unter anderem wurden Logo und Opening-Sound überarbeitet und sollen jetzt "poppiger und beatlastiger" daherkommen.
„Let’s Dance“ bringt Zahlen aufs Parkett, bei denen andere Formate nur staunend zusehen können – und das, obwohl die Regeln und das Thema eigentlich von Anfang an die gleichen sind. Wie bleibt die Sendung trotzdem spannend?