Studie: Video Stream erzielt höchste Werbewirkung

Rich Media-Werbemitteln erhöhen das Aufmerksamkeits- und Faszinationspotenzial von Werbung auf Internet-Seiten. Je animierter das Werbemittel, desto größer die Wirkung. Zu diesem Ergebnis gelangt die aktuelle Studie "Yahoo Rich Media - flash-basierte Werbeformate" von Yahoo Deutschland. Vor allem die Kombination von Audio und Video erreicht hohe Aufmerksamkeit: Durch den Einsatz von bewegten Bildern und Ton haben Rich Media-Formate das Potenzial, die Aufmerksamkeit von bis zu 100 Prozent der Nutzer auf sich zu ziehen - bei Rectangles liegt die Wahrnehmung nach 60 Sekunden bei 65 Prozent, bei Video Streams nehmen dagegen alle User das Werbemittel wahr. Ferner steigert sich die Verweildauer durch Animation in einem Werbemittel auch entscheidend, so die Ergebnisse.
Und bleibt der Nutzer an einem Rectangle gerade einmal zwei Sekunden hängen, so verfolgt er ein Video durchschnittlich mehr als zwölf Sekunden. Ebenso steigen die Erinnerungswerte mit zunehmendem Animierungsgrad: Während sich an eine Werbung im Rectangle-Format ungestützt 13 Prozent erinnern, rangiert der Prozentsatz bei Video Streams und Video Retangle zwischen 40 und 44 Prozent.
Im Vergleich aller getesteten Werbemittel hat sich der Video Stream durchgesetzt, da er ein hohes Aufmerksamkeits- und Faszinationspotenzial besitzt. Unabhängig vom Inhalt wirken die Video-Werbemittel durch die Einbindung von Bewegtbild bei den Befragten nicht nur dynamisch, sondern auch modern, originell und innovativ. Erhöhen ließe sich die initiale Aufmerksamkeit für die Video Ads noch durch Formate, die automatisch beim Öffnen der Seite auch Ton abspielen, beziehungsweise die durch ein "Mouse Over" - also bei einer Bewegung der Maus über das Werbemittel - akustisch aktiviert werden. Besonders gut funktionierte dies bei dezenter Musik oder Jingles mit hohem Wiedererkennungswert, so die Forscher von Yahoo Deutschland. Insgesamt wurde das Verhalten von 240 Testpersonen von phaydon | research+consulting bei der Nutzung von Internet-Portalen mit Werbung für die Studie untersucht.