Be Viacom:
Studie: Witzigkeit erhöht die Werbewirkung bei Kindern
Ein humoriges Programmumfeld erhöht bei Kindern die Erinnerung an und die Wirkung von Werbespots - das hat Nickelodeon-Vermarkter Be Viacom jetzt in einer aktuellen Studie herausgefunden.
Die heilsame Wirkung von Lachen ist bekannt. Anscheinend steigt mit zunehmendem Spaß aber auch die Erinnerungsfähigkeit an Werbung. Das hat zumindest der Vermarkter Be Viacom (MTV, Viva, Nickelodeon, Comedy Central) untersucht: "Kids and the Role of Fun" widmet sich der Bedeutung von Humor und Spaß im Alltag – und welche Rolle die Medien dabei einnehmen. Ein zentrales Ergebnis der Studie, für die im April 2013 über 3000 Eltern und Kinder in sechs Ländern (Deutschland, Niederlande, Belgien, Schweden, Dänemark, Polen) befragt wurden: 65 Prozent der deutschen Kinder ab acht Jahren lachen bei ihren Lieblingssendungen. 79 Prozent der Eltern tun dies beim gemeinsamen TV-Konsum mit dem Nachwuchs. Zum Vergleich: Bücher bringen 16 Prozent der Kids zum Lachen - wobei beim Lesen wohl auch verstärkt andere Emotionen mit ins Spiel kommen.
Was die Kids beim Fernsehen speziell zum Lachen bringt, könnte man unter "Klassiker" einordnen: "Slapstick, Überraschungsmomente und skurrile Unstimmigkeiten sowie clownesker Humor" seien die Top-Garanten für Frohsinn. Bei den Nickelodeon-Shows kommen hier am besten "Die Pinguine aus Madagascar" und "SpongeBob Schwammkopf" an. Spaßige Werbespots sehen hierzulande 78 Prozent der jungen Zuschauer gern – dabei bevorzugen Kinder zwischen sechs und neun Jahren Spots für Produkte, die auf ihre Altersgruppe zugeschnitten sind. Zehn- bis 13-Jährige haben auch schon Spaß an Spots für Erwachsene. Eine weitere Erkenntnis: In einem "lustigen TV-Umfeld" wirkt die Werbung um neun Prozent stärker, zudem werde lustige Werbung um fünf Prozent besser erinnert – das wurde mit der sogenannten "Pupillometrie-Messung" im Rahmen der Analyse untersucht. Verursacht werde das von dem "höheren Involvement", zu dem Humor im Programmumfeld bei jüngeren Zuschauern führe - diese Mischung wirke sich positiv auf die Werbewahrnehmung aus.
Mark Specht, Vice President Be Viacom GSA, hofft, mit diesen Resultaten weitere Werbekunden zu überzeugen: "Humor ist ein zentraler Bestandteil der DNA aller unserer Viacom-Marken." Insbesondere das Ergebnis, dass die Erinnerung im humoristischen Umfeld besser erinnert werde, freue das Unternehmen "natürlich auch aus Sicht von Ad Sales."
