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Manuela Pauker

Themenleitung Media, Social Media

Sie ist bei W&V Themenverantwortliche für Media und Social Media; zwei Bereiche, die zunehmend zusammenwachsen. Die Welt der Influencer findet sie ebenso spannend wie Bewegtbild - als echter Serienjunkie ist sie sowohl im linearem TV als auch im Streaming-Angebot intensiv unterwegs. Ein echter Fan von Print wird sie aber trotzdem immer bleiben.

Beiträge von Manuela Pauker

WuV Community Icon Microdrama
Media
14 Milliarden Dollar-Markt
WuV Community Icon Vom Social-Trend zum Media-Inventar: Warum Marken auf Microdramas setzen
Microdrama macht gerade den Sprung vom Social-Media-Trend zum eigenständigen Media- und Werbeumfeld. Auch in Deutschland nimmt der Trend zu den meist 60- bis 90-sekündigen Videos Fahrt auf. Doch noch fehlen Messinstrumente und Standards.
7 Minuten
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19. Aug 2026
WuV Community Icon Search im stationären Handel
Media
Messung wird komplexer
WuV Community Icon Der Mediamix wird neu sortiert: KI sorgt für Paradigmenwechsel
Paid Search überholt TV, Retail Media wächst weiter und klassische Display-Werbung verliert an Anteil. Doch die eigentliche Veränderung ist tiefergehend: KI-Suche und die verstärkte Ausrichtung auf Attention sorgen dafür, dass so mancher Mediamix neu gedacht werden muss.
7 Minuten
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12. Aug 2026
WuV Community Icon Reddit und Pinterest Logos
Media
Social Marketing
WuV Community Icon Reddit und Pinterest: Von der Nische zum Intentsignal
Reddit und Pinterest galten lange als Spezialfälle im Marketing: das eine unberechenbar, diskussionsgetrieben und schwer kontrollierbar, das andere visuell stark, aber häufig auf Inspirationsthemen reduziert. Doch das greift zu kurz. Beide Plattformen entwickeln sich zu strategisch relevanten Quellen für das, was im Marketing knapper wird: echte Nutzerinteressen und ungefilterte Perspektiven auf Marken und Produkte.
6 Minuten
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10. Aug 2026
WuV Community Icon Influencer Kontrolle
Media
Conversion wird zur Compliance-Frage
WuV Community Icon Digital Fairness Act: Was auf Marken, Publisher und Creator zukommt
Mit dem Digital Fairness Act will die EU gegen manipulative Nutzerführung, problematische Personalisierung und irreführendes Influencer Marketing vorgehen. Der Entwurf soll im Herbst 2026 kommen. Schon jetzt zeichnet sich für Publisher, Marken, Agenturen und Creator ab: Verantwortung lässt sich künftig schwerer auslagern.
8 Minuten
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5. Aug 2026
WuV Community Icon Kai-Markus Müller
Marke
Interview
WuV Community Icon „Eine Marke, die ihren Preis nur noch mit ihrem Namen begründet, wird es schwer haben“
Warum empfinden Konsumenten Preise gerade als so schmerzhaft? Der Verhaltensökonom Kai-Markus Müller erklärt, weshalb gewohnte Preise zu starken Ankern werden, warum Rabatte nicht automatisch Vertrauen zurückholen – und weshalb Marken ihren Mehrwert wieder erlebbar machen müssen, statt jede Preisdebatte kommunikativ ausfechten zu wollen.
8 Minuten
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4. Aug 2026
WuV Community Icon IVW Auflage Gipfel
Media
Auflagenbilanz 2. Quartal 2026
WuV Community Icon Print-Auflagen: Die Gewinner verkaufen mehr als nur ein Magazin
Die neuen IVW-Zahlen für das zweite Quartal 2026 zeigen einen gespaltenen Zeitschriftenmarkt: Mitgliederzeitschriften legen zu, während der Kampf um Kiosk-Käufer härter wird.
7 Minuten
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29. Jul 2026
WuV Community Icon Kombination OOH und Social Media
Media
Gastbeitrag
WuV Community Icon OOH und Social Media: Wie Wirkung im Zusammenspiel entsteht
Aufmerksamkeit wird knapper, die Feeds voller. Nina Reicke und Anika Stasch von WallDecaux zeigen, warum starke Kampagnen OOH und Social Media gemeinsam denken.
5 Minuten
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Manuela Pauker
28. Jul 2026
WuV Community Icon
Media
Stimmt ja gar nicht!
WuV Community Icon Print ist tot und für Verlage nur noch ein Verlustgeschäft
Man sollte nicht alles glauben, was man so erzählt bekommt. Logisch. Aber manche Unwahrheiten halten sich erstaunlich hartnäckig. Lass mal nachhaken! Print ist tot und für Verlage nur noch ein Verlustgeschäft. Die Auflagen sinken, E-Paper legen zu, der Kiosk verliert seit Jahren an Bedeutung. Trotzdem starten Verlage neue Titel oder erhöhen die Frequenz bestehender Blätter.
4 Minuten
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Manuela Pauker
24. Jul 2026
WuV Community Icon Fussball WM Bilanz Stadion
Media
WM Bilanz der Medien
WuV Community Icon Milliardenreichweite, neue Erlösmodelle: Was die WM Medien und Marken gebracht hat
Die Fußball-WM 2026 hat nicht nur im Fernsehen Rekordwerte erzielt. Auch Streamingplattformen, Social-Media-Kanäle, Apps und Bezahlangebote profitierten von der enormen Nachfrage. Ausverkaufte Cooling-Break-Spots und Milliarden digitale Kontakte zeigen: Der wirtschaftliche Wert großer Sportereignisse entsteht längst nicht mehr allein während der Live-Übertragung.
7 Minuten
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Manuela Pauker
22. Jul 2026
WuV Community Icon Golden Toast stellte fest: Echte Menschen kommen besser an als polierte Stories.
Media
Influencer-Marketing
WuV Community Icon CMCX: Warum die besten Creator-Kampagnen nicht wie Werbung funktionieren
Influencer Marketing ist im Content-Marketing kein Reichweiten-Shortcut mehr. Die CMCX-Cases von Golden Toast, McFit, Würth Elektronik und Zum Dorfkrug zeigen: Entscheidend sind Brandfit, Community-Verständnis, gute Geschichten – und die Fähigkeit, intern Kontrolle abzugeben. Das belegen auch die Zahlen.
9 Minuten
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Manuela Pauker
24. Jun 2026