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Manuela Pauker

Themenleitung Media, Social Media

Sie ist bei W&V Themenverantwortliche für Media und Social Media; zwei Bereiche, die zunehmend zusammenwachsen. Die Welt der Influencer findet sie ebenso spannend wie Bewegtbild - als echter Serienjunkie ist sie sowohl im linearem TV als auch im Streaming-Angebot intensiv unterwegs. Ein echter Fan von Print wird sie aber trotzdem immer bleiben.

Beiträge von Manuela Pauker

WuV Community Icon Elke-Karskens_1-CMYK.png
Media
WuV Community Icon Vom Superassistenten zur Werbeplattform: Wie OpenAI ChatGPT weiter entwickelt
Hohe Kaufabsicht, neue Anzeigenformate und bessere Erfolgsmessung: OpenAI will ChatGPT als Werbeplattform etablieren. Erste Tests sind vielversprechend, aber bei den Kennzahlen steht das Unternehmen noch am Anfang. Marketingchefin Elke Karskens erklärt, wie sie Marken überzeugen will und warum die Trennung von Werbung und KI-Antworten entscheidend ist.
9 Minuten
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Manuela Pauker
27. Okt 2026
WuV Community Icon TV Gipfel München
Media
Medientage München
WuV Community Icon TV-Gipfel: Warum die Fernsehbranche neue Allianzen braucht
Steigende Kosten, knappe Budgets und ein Publikum, das sich auf immer mehr Plattformen verteilt: Die TV-Branche steht unter Druck. Netflix, RTL, ProSiebenSat.1, ARD, YouTube und Leonine suchen nach neuen Geschäftsmodellen – und setzen auf mehr Kooperation.
7 Minuten
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Manuela Pauker
22. Okt 2026
WuV Community Icon Johannes Kliesch
Media
Performance Marketing
WuV Community Icon Warum Snocks trotz KI-Offensive wieder auf große Markenkampagnen setzt
KI statt Fotostudio, automatisiertes Ad-Buying und eine Rückkehr zu großen Markenkampagnen: Snocks-Gründer Johannes Kliesch erklärt, wie er sein Marketing neu ausrichtet, warum Neukunden zunächst ein Verlustgeschäft sind und weshalb TikTok Shop für ihn der spannendste Wachstumskanal ist.
10 Minuten
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Manuela Pauker
21. Okt 2026
ChatGPT Schaufenster
Media
Gute Noten für Discovery
Die erste Bilanz von ChatGPT Ads: Marken erreichen 80 Prozent Neukunden
Mehr als 2000 Werbekunden testen ChatGPT Ads über Criteo. Erste Ergebnisse zeigen großes Potenzial bei der Neukundengewinnung, doch bei Conversions und Erfolgsmessung hapert es noch. Criteo-Manager Marc Fischli erklärt, für welche Marken und Marketingziele sich der neue Kanal schon lohnt.
12 Minuten
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Manuela Pauker
14. Okt 2026
WuV Community Icon Pinterest Beauty Trend Pink
Media
Neue Prognosen
WuV Community Icon Was Marken aus Pinterests neuem Beauty-Trendreport lernen können
Nach den Reports Pinterest Predicts und Pinterest Palette folgt die vertikale Vertiefung: Mit dem ersten Beauty-Trendreport 2026 zeigt die Plattform, wie sich Suchsignale in Mikrotrends übersetzen lassen. Für Marken wird daraus ein Frühindikator für Content, Produkte und Kampagnen.
4 Minuten
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8. Okt 2026
WuV Community Icon Dave Dugan
Media
Neue Formate in Planung
WuV Community Icon OpenAI-Werbechef Dugan: „ChatGPT soll ein eigenständiger Werbekanal werden“
OpenAI baut ChatGPT zu einem neuen Werbekanal aus – und Deutschland gehört dabei zu den wichtigsten Märkten. Dave Dugan erklärt, wie die ersten Kampagnen laufen und wie sich ChatGPT Ads von Search und Social unterscheiden soll.
10 Minuten
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Manuela Pauker
7. Okt 2026
WuV Community Icon Reddit Logo
Media
Marken treffen die Community
WuV Community Icon Werbung auf Reddit: "Als Marke braucht man Fingerspitzengefühl"
Reddits Werbegeschäft wächst rasant. Zugleich setzt die Plattform auf eine Ressource, die KI nicht ersetzen kann: menschliche Erfahrungen. Head of Enterprise Sales DACH Oliver Wendt erklärt, wie die Plattform den Weg zwischen Produktsuche, Empfehlung und Kauf weiter verkürzt, ohne ihren USP aufzugeben.
10 Minuten
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Manuela Pauker
30. Sep 2026
WuV Community Icon Publisher KI
Media
Publisher testen neue Modelle
WuV Community Icon KI statt Klicks: Wenn Reichweite nicht mehr genügt
Mit dem Start von ChatGPT Ads in Deutschland entsteht neben der organischen KI-Sichtbarkeit ein zweiter Markt für Marken. Vermarkter BCN will mit ‚GEO Brand Impact‘ dafür sorgen, dass Unternehmen häufiger in KI-Antworten auftauchen. Chief Digital Product Officer Stefan Betzold erklärt, wie das funktioniert – und warum er den Weg des US-Magazins Time mit Werbung für Bots für falsch hält.
9 Minuten
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Manuela Pauker
23. Sep 2026
WuV Community Icon Essence Cosplay Gamescom
Media
Gaming
WuV Community Icon Globale Idee, lokale Community: So skaliert Culture Marketing
Mit einer internationalen Cosplay-Aktivierung verlängert Essence sein Gamescom-Sponsoring nach Spanien und Italien. We Are Era setzt dafür auf Daten, lokale Creatorinnen und TikTok statt Twitch. Warum das so ist, erklärt Gaming-Expertin Natascha Wiedenfeld.
6 Minuten
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Manuela Pauker
22. Sep 2026
WuV Community Icon Essence Fix the Fail
Media
Community Marketing
WuV Community Icon Wie 8089 falsche Mails für Essence zum Erfolg wurden
Ein Newsletter ohne Inhalt landet versehentlich bei über 8000 Mitgliedern des Essence Clubs. Statt den Fehler geräuschlos zu korrigieren, macht die Cosnova-Marke daraus innerhalb weniger Stunden eine Community-Aktion – und erhält mehr als 250 persönliche Antworten.
5 Minuten
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Manuela Pauker
14. Sep 2026