Kwizzad:
TVSmiles verspricht Preise von 80 Euro für neue mobile Videowerbung
Das Berliner Werbestart-up TVSmiles belohnt künftig auch User, die sich reine Mobile-Spots ansehen. Kwizzad heißt die neue Werbeplattform.
Foto: TVSmiles/Deichmann
Das Berliner Werbestart-up TVSmiles belohnt künftig auch User, die sich reine Mobile-Spots ansehen. Kwizzad heißt die neue Werbeplattform, die App-betreibern bei der Monetarisierung ihrer Angebote helfen soll. Die Mechanik folgt der TVSmiles-App. Sie liefert zu TV-Werbespots Quizformate, die die Nutzer im Anschluss incentivieren.
Die grundsätzliche Mechanik - Bonuspunkte für den Konsum von Werbung - ist an sich nicht neu. Doch im Gegensatz zu vielen anderen Anbietern hat es TVSmiles seit der Gründung im Jahr 2013 inzwischen auf rund 50 Mitarbeiter gebracht. Im Laufe der Jahre wurden mehr als 6.000 quizbasierte Kampagnen ausgeliefert.
Erster Kunde für Kwizzad ist Deichmann. Der Schuhhändler habe bereits sehr gute Erfahrungen mit der Werbewirkung des Quiz-Ad-Formats gemacht. "Insbesondere überzeugten uns die drei Minuten 'Time spent with Brand'", sagt Thorsten Hennig, Leiter Online Marketing & Social Media von Deichmann.
Zum Start wird der deutsche App-Publisher Stanwood die Quizzwerbung in seine TV-Prgramm-App "On Air" integrieren. Neben dieser eigenen App baut Stanwood auch Plattformen für ProSiebenSat.1 und Condé Nast. Daneben konnte TVSmiles auch das von Heiko Hubertz geführte Unternehmen Whow Games für gewinnen (gemeinsame monatliche Reichweite: zehn Millionen Unique User). "Für uns kam Kwizzad zu einem strategisch günstigen Zeitpunkt, da wir auf der Suche nach einer intelligenten Lösung für unsere Werbeplätze waren", sagt Hubertz." Er verspricht sich eine deutlich höhere Monetarisierungsrate, als von Standardwerbeformaten. Zudem kann er die Menge an störenden Anzeigen reduzieren.
TVSmiles verspricht seinen Partnern einen Tausend-Kontaktpreis von mindestens 25 Euro. Andere vergleichbare Großformate erzielen im Markt etwa fünf bis zehn Euro. Nachdem der Vermarkter etwa 30 Prozent verdienen will, werden mittelfristig Preise von 80 Euro angestrebt. Das ist laut TVSmiles durchaus gerechtfertigt, nachdem das Involvement der User mit den Marken deutlich höher ausfällt, als bei Display-Formaten oder Mobile Spots.
