Telekom setzt auf vergleichende Werbung

Mit provokanten Sprüchen wirbt die Telekom derzeit in Hamburg um neue Kunden, die zuvor beim Konkurrenten Hansenet waren. "Liebe Hamburger, falls Sie von Alice enttäuscht sind, keine Angst: Sie sind ja nicht mit ihr verheiratet!" oder "Liebe Hamburger, ist Ihre DSL-Verbindung Alice andere als schön?" sollen Wechselwillige ebenso motivieren wie ein Neustartbonus von 100 Euro.
Mit der Kampagne, die regional Print-Anzeigen und Radio-Spots einsetzt, setzt die Telekom ganz bewusst auf vergleichende Werbung. "Vergleichende Werbung ist in Deutschland durchaus üblich", sagt Telekomsprecher Georg von Wagner dazu gegenüber dem "Hamburger Abendblatt". "Wir erleben oft, dass die Konkurrenz ihre Produkte mit unseren vergleicht und nun machen wir es auch." HanseNet reagiert gelassen und will gegen die Telekom nicht vorgehen. "Wenn man daran glaubt, was man macht, braucht man nicht zu vergleichen," wird Marketing-Director Michele Novelli von der Zeitung zitiert.