WuV Homepage

Bitte melde dich hier an:

Passwort vergessen?
  • Executive Briefing
  • Marketing
  • Commerce
  • KI & Tech
  • Academy
  • Events
  • Magazin
  • Exklusiv
  • W&V Abo
  • Stellenmarkt
  • Newsletter
Login

Etatvergabe:
VMLY&R schnappt sich globalen Kreativetat von Lee

Die Etatvergabe erfolgte ohne vorangegangenen Pitch. Die WPP-Agentur soll nun die 130 Jahre alte Jeans-Kultmarke aufmöbeln und sie vor allem für jüngere Zielgruppen attraktiver machen.

Text: Franz Scheele

2. März 2020

Lee will künftig verstärkt jüngere Zielgruppen ansprechen.
Lee will künftig verstärkt jüngere Zielgruppen ansprechen.

Foto: Unternehmen/Screenshot

Die WPP-Agentur VMLY&R arbeitet von sofort an als globale Leadagentur für die Jeansmarke Lee. Es ist das erste Mal, dass die 130 Jahre alte Kultmarke eine Leadagentur für die weltweiten Kreativaufgaben ernennt. Die Etatvergabe erfolgte ohne einen vorausgegangenen Pitch. Einen Etathalter gab es nicht.

Betreut wird die Jeansmarke künftig von der VMLY&R-Dependance in Kansas City/Missouri. Der Hauptsitz der Lee-Unternehmensmutter Kontoor Brands liegt knapp 300 Kilometer weiter westlichen in Salina/Kansas. 2018, das letzte Jahr, für das entsprechende Zahlen vorliegen, investierte Lee rund 15 Millionen Dollar in Werbemaßnahmen.

"Wir sind begeistert, für Lee zu arbeiten", sagt Michelle Derderian, Executive Director of Client Engagement bei YMLY&R, "nicht nur, weil es sich um eine legendäre Marke handelt, sondern auch wegen der Ambition von Lee, die Marke für neue Generationen weiterzuentwickeln." So wird es denn Aufgabe der Agentur sein, für Lee innovative Markenerlebnisse und Inhalte zu kreieren, um auch jüngere Zielgruppen anzusprechen.

Die Jeansmarke, gegründet 1889 in Salina, gehörte von 1969 bis 2019 zum amerikanischen Bekleidungs- und Schuhwaren-Unternehmen VF Corporation. Im vergangenen Jahr wurde Lee zusammen mit den Marken Wrangler sowie Rock & Republic in das eigenständige Unternehmen Kontoor Brands ausgelagert. Um ein langfristiges Wachstum zu erzielen, will Kontoor künftig für Lee und Wrangler das Angebot an Sport- und Oberbekleidung sowie Accessoires ausbauen.


Mehr zum Thema:

Etat International Archiv

Autor: Franz Scheele

Schreibt als freier Autor für W&V Online. Unverbesserlich anglo- und amerikanophil interessieren ihn besonders die aktuellen und langfristigen Entwicklungen in den Medien- und Digitalmärkten Großbritanniens und der Vereinigten Staaten.


08.07.2025 | DOCUFY GmbH | Bamberg Teamlead Marketing (m/w/d)
DOCUFY GmbH Logo
04.07.2025 | WEGE Wirtschaftsentwicklungsgesellschaft Bielefeld mbH | Bielefeld Kommunikationsmanager (m/w/d)
WEGE Wirtschaftsentwicklungsgesellschaft Bielefeld mbH Logo
01.07.2025 | Bauhelden Media GmbH & Co. KG | Fellbach bei Stuttgart Senior Digital Sales Manager (m/w/d)
Bauhelden Media GmbH & Co. KG Logo
01.07.2025 | Hood Media GmbH | Köln Category & Key Account Manager - E-Commerce (m/w/d)
Hood Media GmbH Logo
01.07.2025 | Hood Media GmbH | Köln Performance Marketing Manager - E-Commerce / Retail Media (m/w/d)
Hood Media GmbH Logo
Alle Stellenangebote >  Stellenanzeige schalten >
Executive Briefing Marketing Commerce
KI & Tech Academy Events
Magazin Exklusiv W&V Abo
Stellenmarkt Newsletter Mediadaten

Kontakt Impressum Disclaimer Autor:innen
Datenschutz Datenschutz-Einstellungen AGB RSS-Feed
Mediadaten Verträge hier kündigen

Hol dir den Newsletter Jetzt Abonnieren
Folgen Sie uns:

© 2025 - W&V | All right reserved

© 2025 - W&V | All right reserved

Um den Lesefluss nicht zu beeinträchtigen wird in unseren Texten nur die männliche Form genannt, stets sind aber die weibliche und andere Formen gleichermaßen mitgemeint.