Vier Agenturen im Edeka-Pitch

Etathalter Grabarz & Partner, Hamburg, tritt bei Edeka offenbar gegen drei Agenturen an. Darunter sind "Kontakter"-Informationen zufolge Heye & Partner und Jung von Matt, beide ebenfalls aus Hamburg. Äußern will sich niemand zum Thema, weder das Unternehmen, noch die genannten Agenturen.

Die Kampagne "Wir lieben Lebensmittel" hatte immer wieder Preise gewonnen, so beim Kontakter Client Award und den GWA Effie Awards. Grabarz & Partner betreut den Kunden seit 2005. Umso erstaunter muss die Agentur gewesen sein, als es hieß, Edeka wolle einen Pitch veranstalten. Über die Beweggründe des Kunden ist indes nichts bekannt.

Edeka, so viel steht immerhin fest, will die Kampagne weiterentwickeln, mit der die Agentur Maßstäbe in der Händlerwerbung gesetzt hat. Statt wie sonst üblich stellte der Handelsriese 2005 mit Grabarz & Partner erstmals nicht mehr den Preis, sondern Service und Qualität in den Mittelpunkt der Kommunikation. Das war damals ein Novum in der preisfixierten Branche.