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Villeroy & Boch feiert Porzellan auf TikTok

Die Keramikmarke Villeroy & Boch präsentiert sich seit 5. Dezember mit einem eigenen TikTok-Account. Gleichzeitig startet das Traditionsunternehmen seine erste Creator-Kampagne dort.

Text: Franziska Mozart

7. Dezember 2021

Das Influencer-Paar Stephan & Lara (EyFreundin) beim Dreh für Villeroy & Boch
Das Influencer-Paar Stephan & Lara (EyFreundin) beim Dreh für Villeroy & Boch

Foto: Villeroy & Boch

Die ersten drei Videos für Villeroy & Boch sind bereits online und haben zusammen in den ersten drei Tagen rund zwei Millionen Aufrufe erreicht. Für die Kampagne setzt Villeroy & Boch auf die Zusammenarbeit mit den Creator:innen @eyFreundin, @dannytrn und @juliabeautx. So sollen die Videos von Beginn an nativ und authentisch in die Plattform eingebunden sein.

Das erste Video auf dem Account ist ein Tanzvideo von EyFreundin in Villeroy & Boch Badezimmern und Juliabautx macht Sommerrollen auf Geschirr der Premium-Marke. So weit, so erwartbar, aber das Unternehmen will sich auf TikTok in einem neuen Kontext präsentieren, Stories erzählen, im Spannungsfeld zwischen Tradition und Moderne zu finden sind und mit kreativen Formaten überraschen.

Frank Göring, CEO Villeroy & Boch AG, verspricht sich viel von der Zusammenarbeit: "TikTok als Plattform mit Entertainment-Faktor, Inspiration und großer Reichweite bietet uns die Möglichkeit, vor allem jüngere Menschen anzusprechen und für die Marke Villeroy & Boch zu begeistern." Villeroy & Boch zählt zusammen mit Rosenthal, BHS Tabletop und Porzellanfabriken Christian Seltmann zu den Marktführern in Deutschland.

Allerdings muss sich der Markt insgesamt gegen Billigkonkurrenz behaupten und muss daher auf starke Markenführung setzen.


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Franziska Mozart
Autor: Franziska Mozart

Sie arbeitet als freie Journalistin für die W&V. Sie hat hier angefangen im Digital-Ressort, als es so etwas noch gab, weil Digital eigenständig gedacht wurde. Heute, wo irgendwie jedes Thema eine digitale Komponente hat, interessiert sie sich für neue Technologien und wie diese in ein Gesamtkonzept passen.


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