arbeitet als freie Journalistin für die W&V. Sie hat hier angefangen im Digital-Ressort, als es so etwas noch gab, weil Digital eigenständig gedacht wurde. Heute, wo irgendwie jedes Thema eine digitale Komponente hat, interessiert sie sich für neue Technologien und wie diese in ein Gesamtkonzept passen.
Der neue Chef der Schwarz-Gruppe, Gerd Chrzanowski, baut den Handelskonzern um. Erste Personalie: Kenneth McGrath soll künftig Lidl führen und beim Discounter das internationale Geschäft verantworten.
Nach dem verhaltenen Corona-Jahr 2020 zieht das Geschäft für die Syzygy Group wieder an. In der ersten Hälfte des Jahres 2021 konnte die Digitalagentur beim Umsatz um elf Prozent zulegen.
Stühlerücken an der Spitze von Super RTL: Der bisherige Geschäftsführer Claude Schmit wechselt in den Beirat, sein Nachfolger wird Thorsten Braun, bislang Chief Content & Revenue Officer.
Mit einer Mischung aus Modetipps, Präsentation aktueller Kleidungsstücke und Live-Chat startet der Plus-Size-Händler Sheego ein neues Liveshopping-Format, das regelmäßig stattfinden soll.
Der Volkswagen-Konzern feilt an seinem grünen Image und startet konzernweite Umweltwochen, an denen sich die gesamte Belegschaft weltweit beteiligen und eigene Ideen einbringen kann.
Drei Sieger-Teams nehmen die Trophäen des 17. Porsche Awards aus Ludwigsburg mit. In ihren Arbeiten geht es um die Marken Durex und Swarovski - und ein Thema, das mehr Aufmerksamkeit verdient.
Putzen funktioniert mit Musik einfach am besten. Für die Sommerkampagne 2021 zum Kobold Akku-Staubsauger hat Vorwerk darum einen eigenen Song mit Beats und reichlich Wortspielen produzieren lassen.
PayPal bleibt bedeutungsvollste Marke der Deutschen, laut der Markenstudie Meaningful Brands der Havas Group - schon 2019 war sie auf Platz eins. Doch die Menschen werden anspruchsvoller, was sie von Marken erwarten.
"Here I Am": Vodafone startet die Mobilfunk-Billigmarke Simon Mobile, die mit einem Kampfpreis von 8,99 Euro loslegt. Begleitet wird der Launch von einer groß angelegten crossmedialen Kampagne.
Der Kult-DJ Dr. Motte plant mit der Organisation "Rave The Planet" für 2022 in Berlin einen gigantischen Techno-Umzug im Spirit der Loveparade. Die Kreativagentur Antoni unterstützt ihn dabei.
Die Leseranalyse Entscheidungsträger bescheinigt den untersuchten Titeln einen steigenden Stellenwert bei den Digitalangeboten, bei geringen Verlusten in Print. Crossmedial liegt der "Spiegel" vorn.
Augmented Reality ist das nächste große Ding, Marken wie Domino’s oder Gucci machen es vor. Snap verbindet jetzt schon Shopping mit AR und will dafür auch kleinere Unternehmen begeistern.
Neues Branding und Corporate Design: Die Modemarke Marc O'Polo hat Logo und Monogramm, Farben, Typographie und das Labeling überarbeitet. Erklärtes Ziel ist es, die Markenbegehrlichkeit zu steigern.
Peter Kabel untersucht seit Jahrzehnten die Wechselwirkungen von KI und Kreativwirtschaft. Mit Shein, Flixstock und OpenAI zeigt der Professor der HAW Hamburg drei beeindruckende Beispiele aus der Praxis.
Social Commerce ist noch im Aufbau, schafft aber neue Chancen, auch für Agenturen. Davon ist Jens Tiedemann überzeugt und will das mit der von ihm gegründeten Social-Commerce Agentur Swipe You Up beweisen.
Auf einen Wettbewerb mit Procter & Gamble um den größeren Werbedruck lässt sich Essity nicht ein. Stattdessen setzt das Unternehmen auf gesellschaftliche Relevanz und bewussten Tabubruch.
Dove ist bei Unilever eine von 28 Purpose-Brands. Welche wirtschaftliche Bedeutung diese Marken haben, erklärt Caroline Schwieger, Director Beauty & Personal Care & Digital Transformation DACH bei Unilever.
Keine Haltung ist auch keine Lösung – das zeigt das aktuelle Vorgehen der Uefa. Warum es für Unternehmen wichtig ist, klare Kante zu zeigen, erklärt Daniela Baumann, Brand Strategist bei der Digitalagentur &why.
Die Kreativagentur Blood gewinnt den Pitch um den europäischen Etat des Smartphone-Herstellers Fairphone. Die neue Kampagne des nachhaltig hergestellten Handys soll in sechs Märkten gespielt werden.
Endlich raus, endlich weg vom Bildschirm: Share Now greift den Wunsch nach echten Erlebnissen in einer neuen Kampagne auf. Die Spots sollen Lust darauf machen, mit dem Auto die Umgebung zu erkunden.
Ausverkaufte Regale dank TikTok-Trend, E-Commerce-Marken auf Basis von Instagram-Reichweite: Social Media hat das klassische Marketing auf den Kopf gestellt und eine neue Marken-Gattung hervorgebracht: Influencer Brands folgen eigenen Regeln und können für ordentlich Buzz im Social Web sorgen.
Können Kekse innovativ sein? Jan Trichterborn ist davon überzeugt. Er ist seit April 2021 Associate Marketing Director Bakery bei Mondelēz und verantwortet Marken wie Milka Kekse & Küchlein, Oreo und Tuc.
Der Name ist clever gewählt: "Very Fair" nennt Rewe seine neue Eigenmarkenschokolade. Den Launch begleitet eine Kampagne, die Einblick in den Alltag der Kakao-Produzenten gewährt. Als Fairtrade-Botschafter dabei: Emilia Schüle und Neven Subotić.
Das Marktforschungsunternehmen Brandwatch hat die Online-Gespräche rund um Beauty-Produkte untersucht und daraus die wichtigsten Trends für 2021 abgeleitet. Nivea, Balea und Neutrogena bringen den meisten Buzz.