Munich Marketing Week: Drei Tage geballtes Marketing Know-how
"Marketing connects!" - trotz Abstand. Unter diesem Motto bringt die Munich Marketing Week Themen auf die virtuelle Bühne, die eine Verbindung zwischen Marken und Zielgruppen schaffen.
Franziska Mozart
arbeitet als freie Journalistin für die W&V. Sie hat hier angefangen im Digital-Ressort, als es so etwas noch gab, weil Digital eigenständig gedacht wurde. Heute, wo irgendwie jedes Thema eine digitale Komponente hat, interessiert sie sich für neue Technologien und wie diese in ein Gesamtkonzept passen.
Die Messe der Zukunft: Messen und Events: Es gibt Alternativen
Digitale und hybride Veranstaltungsformate werden uns noch eine ganze Weile begleiten. Das verändert die Erwartungen der Besucher und Aussteller – und auch die Inhalte, die kommuniziert werden.
Audiomarketing: Generation Kopfhörer: Der Hype geht erst noch los
Podcasts sind zum Trend-Medium geworden, doch Online-Audio ist noch viel mehr: Simulcasts, Webradios oder gesponserte Playlists eröffnen Marken ganz neue Möglichkeiten. Und das ist nur der Anfang.
Design und Innovation: Die Highlights des Automotive Brand Contest
Die Automotive-Branche lebt von starken Marken. Die besten Strategien für konsistente Markenführung kürt der jährliche Automotive Brand Contest. Zusammen mit dem Rat für Formgebung zeigt W&V ausgewählte Sieger.
Automotive Brand Contest: Marke findet auf allen Ebenen statt
Exterieur, Interieur und Kommunikation: Die vom Rat für Formgebung ausgezeichneten Automobilmarken beweisen, dass sich eine starke Markeninszenierung vom Produktdesign bis zur Kommunikation hin zieht.
Design trifft Purpose: Die Macht des nachhaltigen Designs
Wie nachhaltig ein Produkt ist, steht bereits fest, bevor es überhaupt produziert wird. Wie Designer diese Verantwortung annehmen können und welches Differenzierungspotenzial im nachhaltigen Design steckt.
Nachhaltigkeit: Aldi schließt erste Start-up-Runde ab
Aldi hat drei Start-ups mit Ideen für nachhaltige Verpackungs- und Produktlösungen gefördert und bringt nun deren Produkte in die Filialen.
Recycling-Kampagne: "Drop it like E-Schrott": Rappen für die Umwelt
Alles, was ein Kabel hat oder mit Batterien betrieben wird, gehört recycelt und nicht in den Hausmüll. Damit das bei den Verbrauchern ankommt, ist jetzt eine Aufklärungskampagne der Stiftung Ear gestartet.
Digitalisierung: dm bringt neue Shopping-App in die Appstores
Der Drogeriemarkt dm geht einen weiteren Schritt in Richtung Digitalisierung mit der neuen "Mein dm-App".
Weihnachtskampagne: Happy Family bei Peek & Cloppenburg
Peek & Cloppenburg startet in die Weihnachtssaison. Schaufenster, Print-Advertorials, Weihnachtskatalog, Social-Media-Posts und eine Influencer-Kooperation sollen für Weihnachtsstimmung sorgen.
New Work: Superstar & Chocodancer: Was kreative Jobtitel bringen
Die schöne neue Arbeitswelt lässt unzählige neue Jobtitel entstehen. Sie sind teilweise kreativ und selbstdarstellerisch, teilweise notwendig. Was sinnvoll ist und was nicht:
Wearables: Gamechanger der Healthcare-Branche
Sie werden immer kleiner, präziser und leistungsstärker, und ihr Einfluss immer größer: Wearables verändern ganze Branchen. Den Gesundheitsmarkt haben sie schon im Griff.
Chancengleichheit für Ost und West: McDonald's auf Nachwuchs-Suche
Junge Menschen in Deutschland schätzen ihre beruflichen Chancen im Westen besser ein als im Osten - das geht aus einer aktuellen Ausbildungsstudie der Fastfood-Kette McDonald's hervor.
Personalie: Vorstand Sven Seidel verlässt die Otto Group
Die Otto Group braucht einen neues Vorstandsmitglied. Sven Seidel, Multichannel-Retail-Vorstand, hat aus familiären Gründen um die vorzeitige Beendigung seines Vertrags gebeten
Umbau beim Vermarkter: Julia Schleunung wird Geschäftsführerin von IQ Media
Der Print-Vermarkter der DvH Medien bekommt zum 1. Oktober 2019 eine neue Geschäftsführerin. Julia Schleunung, bisher Sales Director, wird diese Aufgabe bei dem Holtzbrinck-Unternehmen übernehmen.
Brand Experience: Verwechselbares Markenerleben bei Nike und Adidas
Nike und Adidas sind zu verwechselbar in ihren Strategien zum jeweiligen Markenerleben. Das kritisiert Uwe Munzinger, Mitgründer und Geschäftsführer der Markenberatung Sasserath Munzinger Plus.
Healthcare Wearables: Nicht nur am Puls: Das Potenzial von Wearables
Sie werden immer leistungsstärker, gleichzeitig wird ihr Einfluss immer größer: Wearables verändern ganze Branchen. Welche das sind, hat W&V analysiert:
Munich Marketing Week: Schnelle, aber professionelle Smartphone-Videos: Worauf es ankommt
Bewegtbild bleibt ein großer Trend in der Kommunikation. Trotzdem gibt es noch immer Schwellenängste. Wie Unternehmen Qualitätsanspruch und Geschwindigkeit bei der Videoproduktion unter einen Hut bekommen.
Munich Marketing Week: Facebook macht "Customer Centricity" zu "People First"
Facebook-Manager Kai Herzberger erklärt im Gespräch mit W&V, warum das Thema Commerce für den US-Konzern so wichtig ist.
Munich Marketing Week: "E-Food erlebt gerade einen Hype in Europa"
Personalisierung im B-to-B-Bereich hat mit individuellen Preisen, Absatzmengen und vordefinierten Warenkörben zu tun. Janina Klein von Metro erklärt, warum datengetriebene Produktentwicklung essenziell ist.
Munich Marketing Week: Wie Händler und Gastronomen von chinesischen Touristen profitieren
Die Zahl chinesischer Touristen in Deutschland steigt. Doch nur Marken, die vorab auf ihrer Shopping-Liste landen, haben bei ihnen eine Chance. Wie das geht, erklärt Gina Hardebeck von Storymaker.
Munich Marketing Week: "Dass Kreativität disruptiert wird, ist keine Frage mehr"
Klaus Schwab glaubt nicht an ein "entweder-oder" bei der Frage, ob KI oder menschliche Kreativität sich durchsetzen wird. Der Plan.net-Manager fordert, KI im kreativen Prozess zu verankern.
Mittelstand: Keine Angst vor der Digitalisierung, lieber Mittelstand!
Digitalisierung: Der Begriff schürt Erwartungen und Ängste, wird entweder mit Ablehnung oder Euphorie verwendet. Genauso gegensätzlich ist der Stand des digitalen Wandels im deutschen Mittelstand. Was er von dem Thema erwartet und warum sich einige Unternehmen leichter tun als andere.
Analyse will gelernt sein: Was Daten können – und was nicht
Welche Daten taugen für eine neue Kampagnenstrategie - und welche bestenfalls für ein Schmunzeln. Teil 4 der W&V-Reihe über Datenmanagement.