Volvo geht auf Nummer sicher

Anfang April war es offiziell: Volvo Car Germany und Saatchi & Saatchi sollten fortan zusammenarbeiten. Jetzt stellen die Kreativen aus Frankfurt ihre erste Kampagne für den schwedischen Autobauer vor.
Marketingdirektor Markus Matzak-Precht lanciert für seinen Arbeitgeber eine Sicherheitsoffensive, die schon am 28. April mit einer ganzseitigen Teaserkampagne in überregionalen Tageszeitungen gestartet ist. Darauf folgt nun der Auftritt in Wochenzeitungen und Publikumszeitschriften, mit 1/1-Vorschaltseiten und nachfolgender Doppelseite. Insgesamt präsentieren bis zum Sommer fünf Motive sowie ein umfangreicher Beihefter die Sicherheitsfeatures von Volvo. Zeitgleich ist die Kampagne online gestartet; auch am PoS laufen Aktionen.
Saatchi & Saatchi will mit der Kampagne den Markenkernwert Sicherheit kommunizieren. Deshalb konzentriert sich die Werbung auf einige Sicherheitstechnologien, die in neuen Sicherheitspaketen angeboten werden. Mit einem Augenzwinkern stellen die Frankfurter Kreativen um CCO Burkhart von Scheven diese Technologie allein über eine kreativ inszenierte Copy vor, die zum Schmunzeln und Nachdenken anregt.
Ein Beispiel: Häufig passieren Unfälle, weil die Autofahrer zu wenig Abstand zum Vordermann halten. Die Volvo-Sicherheitstechnik verhindert das. Wie inszenieren? Saatchi & Saatchi setzt die Schrift so eng, dass sie kaum zu entziffern ist.