Amsterdam Worldwide:
Warsteiner richtet Dachmarke neu aus
Warsteiner versucht es jetzt mit dem Slogan "Mach das einzig Wahre". Die niederländischen Agentur Amsterdam Worldwide hat für die Brauerei eine langfristige Kommunikationsstrategie entwickelt.
Die Brauerei Warsteiner richtet ihre Dachmarke neu aus. Insgesamt rund 18 Monate Arbeit haben Marketing-Direktor Jordi Queralt und seine Agentur Amsterdam Worldwide in den Neuanfang investiert. Unter dem Motto "Mach das einzig Wahre" legt das Unternehmen in wenigen Tagen los. Ab dem 10. April läuft eine neue Kampagne mit dieser Botschaft an. Wieder mit dabei: Boxer Wladimir Klitschko, dessen Vertrag das Unternehmen im Januar verlängert hatte, der allerdings ohne seinen politisch ambitionierten Bruder Vitali auskommt. Jedoch muss sich der Boxer Klitschko in dem neuen Auftritt nicht allein bewähren. Denn Marketing-Direktor Queralt stellt dem berühmten Sportler mehrere Protagonisten zur Seite. "Authentische Charaktere" nennt sie Warsteiner. Sie dienen als Geschichtenlieferanten. Laut Warsteiner sind dies Menschen, die das tun, was für sie das einzig Wahre ist. Dazu gehört Lebenskünstler Jon Rush, Streetartist Andreas von Chrzanowski alias Case, Fallschirmspringer Rob Heron oder der Bürostuhl-Racer Rene Karg.
Im Zentrum steht ein Spot, den das Unternehmen erst am Donnerstag öffentlich macht. Warsteiner ist dann im TV, im Kino und Online sowie mit Printmotiven präsent. Die Persönlichkeiten wie Klitschko porträtiert das Unternehmen im Dokumentarstil, diese Filmchen stehen online. Die Brauereigruppe schaltet den Auftritt auch im Ausland.
Zu Beginn des Jahre hatte Warsteiner mit Hilfe des Designers John Wiebelitz dem 1962 eingeführten Logo eine Auffrischung verpasst. Den Slogan "Eine Königin unter den Bieren" mistete Queralt bei dieser Gelegenheit aus. Stattdessen steht jetzt dort: "Familientradition seit 1753" - die Werte der Brauerei sollen sich in der "Mach das einzig Wahre"-Kampagne wiederfinden.
Gleichzeitig will sich Marketing-Direktor Queralt deutlicher von der Konkurrenz absetzen. "Der neue Slogan 'Mach das einzig Wahre' beschreibt dabei eine inspirierende und unterstützende Haltung, die den Konsumenten in den Fokus rückt", so der Manager. "Er regt an, individuelle Lebenseinstellungen auszuleben, das Leben und auch den Moment auszukosten."
Die neue Kampagne steht für eine langfristige Kommunikationsstrategie der Marke. Die niederländischen Agentur Amsterdam Worldwide hatte bereits im März 2013 Kolle Rebbe den Etat abgenommen. Gemeinsam mit den Niederländern entstand ein Markenleitbild und eine neue Zielgruppedefinition. Langfristig will Queralt diese Ziele erreichen: "Dazu gehört eine höhere Begehrlichkeit, vor allem bei einem jüngeren, vielschichtigeren Publikum. Gleichzeitig wollen wir unsere treuen Kunden halten und ihre emotionale Bindung zur Marke stärken. Insgesamt geht es darum, eine souveräne Markenpersönlichkeit zu entwickeln, die progressiv ist, ohne auszuschließen, die Menschen inspiriert und ihnen auf Augenhöhe begegnet", sagt der Marketing-Mann.
