Digitalmarketing:
Werbung ganz nach Wetterlage

Wenn es draußen zu regnen anfängt, geht es drinnen zur Sache. Der Stand mit den Sonnencremes wird in die hinterste Ecke im Laden bugsiert: Jetzt ist die Zeit der Regenschirme. Ein schlauer Händler reagiert aufs Wetter, blitzschnell. Genauso passiert das auch bei digitalen Anzeigen. Je nach Wetterlage ändern sich Produkte in den Bannern, aber auch die Umfelder, in denen sie auftauchen. „Die Relevanz für die Nutzer steigt und damit auch die Wahrscheinlichkeit für höheres Involvement“, sagt Rasmus Giese, CEO United Internet Media. Für Tchibo hat er das sogenannte Wetter-Targeting schon ausprobiert.