Danone:
Wie es zu dem Viral-Erfolg der Evian-Kampagne Baby & Me kam

Mit der Kampagne Baby & Me schaffte Evian 2013 eine Anknüpfung an die enorm erfolgreichen Roller Babies, die 2009 ihren großen Auftritt bei Youtube hatten. Angeschoben wurde die virale Hit Baby & Me von der Seeding-Agentur Ebuzzing. Sie hatte die Aufgabe, innerhalb von drei Tagen für sechs Millionen bezahlte Views zu sorgen. Ebuzzing verfügt über ein Netzwerke an Bloggern, die die Videos gegen Bezahlung ihren Lesern und Followern vorstellen können. Um die Klickzahlen zu erreichen machte Ebuzzing das Video drei Tage lang zur wichtigsten Kampagne für das eigene Netzwerk und schrieb einflussreiche Blogger gezielt an. 

Doch das beste Seeding hätte nichts gebracht, wenn den Usern der Spot nicht so gut gefallen hätte. Denn die bezahlten Views erzeugten weitere 139 Millionen Klicks auf das Video. In einem Kampagnen-Monitoring zählte Ebuzzing außerdem 120.000 Tweets, mehr als seine Million geteilte Inhalte und über 289.000 Kommentare auf Facebook. Für Danone brachte die Kampagne nach eigenen Angaben einen Return on Investment (ROI) von 2.250 Prozent. Alexis Thobellem, Evians Global Digital Manager, erklärt den Erfolg mit der Kreation und nicht zuletzt auch mit der Musikauswahl - "Here comes the Hotstepper". Doch im Vergleich zu 2009 nimmt er eine größere Konkurrenz um virale Erfolge von Kampagnen wahr.