Kampagne:
Xing kommt ins Fernsehen zurück
Nach drei Jahren Pause geht Xing wieder mit einer Werbekampagne ins TV. Das Karriere-Netzwerk positioniert sich darin als Begleiter im Berufsleben und stellt seine Kommunikation unter das Motto "Für alle, die arbeiten. Und leben."
Nach drei Jahren Pause geht Xing wieder mit einer Werbekampagne ins Fernsehen und investiert dazu ein Mediabudget im einstelligen Millionenbereich. Das Unternehmen positioniert sich in der Kampagne als Begleiter im Berufsleben und stellt seine Kommunikation unter das Motto "Für alle, die arbeiten. Und leben."
Xing will nicht mehr als reines Karrierenetzwerk wahrgenommen werden. "Nicht der Job steht im Vordergrund, sondern der Mensch", schreibt Marketing-Leiterin Claudia Peters im Xing-Blog über die Kampagne. Passend dazu hat sich das Unternehmen auch einen neuen Claim gegönnt. "For a better working life" – steht seit November unter dem Logo.
In den vier Spots wirbt die Plattform mit Menschen, die mit Hilfe von Xing entweder Beruf und Familie oder Partnerschaft besser organisieren können oder die neue Jobs suchen. Eine Formel soll die Vorteile des Netzwerkes veranschaulichen. Sie variiert von Spot zu Spot und lautet in einer Version: "Verliebt in Berlin x 869 Jobs in der Nähe = Tschüss Fernbeziehung". Als Multiplikationszeichen kommt dabei jeweils das Xing-Logo zum Einsatz.
Die Spots laufen auf Sendern wie RTL, SAT.1 oder ProSieben. Entwickelt wurden sie von der neuen Agentur Pushh. Sie wurde Ende 2013 von der Pahnke Markenmacherei und Marc Schwieger neu gegründet.
