Yahoo betreibt Verhaltensforschung

Yahoo Deutschland führt ein Tool zum Aussteuern von Online-Werbeanzeigen anhand des Klickverhaltens der Nutzer ein. Nach langer Entwicklungszeit ist "Behavioral Targeting Shoppers" ab sofort auf den Yahoo-Seiten einsatzbereit. Das System wurde eigens für Deutschland entwickelt.
Der Portalbetreiber untersuchte in über 60 Produktgruppen das Kaufverhalten und den Kaufzyklus der Nutzer. Um die Daten zu bekommen, analysiere Yahoo die abgefragten Suchbegriffe des Users, dessen Surf- und Klickverhalten, erklärt Heiko Genzlinger, Sales Director bei Yahoo Media Sales. Das Aussteuern der Werbeanzeigen anhand dieser Daten erfolge dann in Echtzeit. 47 Profile sind bereits buchbar, die Kategorisierung soll weiter verfeinert werden. Erste Kunden gibt es bereits.
Der Finanzdienstleister Cortal Consors hatte mit einer Testkampagne sehr gute Werte erzielt. Die Preise für Kampagnen, die Behavioral Targeting einsetzen, beginnen vorerst mit einem 50-Prozent-Aufschlag. Dieser Wert werde sehr wahrscheinlich steigen, so Genzlinger.