Zenithoptimedia benennt die medialen Trends 2007

Der "Abschied der Massen", das "Going Lifestyle der Technik", die "Gesellschaft optimistischer Zauderer", die "Community der Ego-Intendanten" sowie "Phönixpotenzial und Marathonmentalität". Das sind die fünf Trends, die laut Zenithoptimedia die Entwicklung von Medien und Werbung im nächsten Jahr beeinflussen werden.
Früher gab es wenige Medien und viele Medienkonsumenten. Heute rangeln immer mehr TV-Sender, Printtitel und Websites um die begrenzte Aufmerksamkeit des Publikums. Der Konsumgüterbereich mit seiner Flut von Produkten und Angeboten bietet das gleiche Bild – für Werbungtreibende kein Grund zu verzweifeln, meint die zur Publicis Groupe gehörende Mediaagenturgruppe Zenithoptimedia. „Die Stärke von Marken, die sich 2007 erfolgreich positionieren, wird auch darin liegen, den Einzelnen in seiner Individualität zu bestätigen.“
Überhaupt sei die Zielgruppe inzwischen (fast) überall. Wer smarte Technik bewerben wolle, müsse sich längst nicht nur auf Fachmagazine beschränken. Technik sei Lifestyle, das Internet aus dem heutigen Leben nicht mehr wegzudenken. Immer mehr zumeist junge Menschen tun in der virtuellen Welt ihre Meinung kund und liefern eine zuverlässige Momentaufnahme vom Image eines Unternehmens oder Produkts. Dabei zeige sich die Gesellschaft als „optimistische Zauderer“. Faktoren wie das Preis-Leistungs-Verhältnis werden noch entscheidender, glaubt Zenithoptimedia und sieht darin für Medien und Werbungtreibende Chance und Herausforderung zugleich. Es gelte, Flexibilität und Innovationskraft an den Tag zu legen „Sterben lassen, verkaufen oder neu aufsetzen“ seien die Möglichkeiten für Kommunikation. Letztlich würden sich die Marken derjenigen Unternehmen im Markt behaupten, die sich frühzeitig vorbereitet hätten, so Zenithoptimedia-Chairman und -CEO Michael Bohn.