Zum goldenen Hirschen arbeitet für "Bild der Frau"
Mit einer Imagekampagne will sich "Bild der Frau" aus dem Axel Springer Verlag emotionaler positionieren.
Die Hamburger Agentur Zum goldenen Hirschen zeichnet nach einem Pitch für den neuen werblichen Auftritt von "Bild der Frau“ verantwortlich. Ab dem morgigen Donnerstag sind Printmotive und TV-Spots geschaltet, die das erste Mal in der Geschichte des Axel-Springer-Blatts auf einen Image-Ansatz setzen. Bisher bestand der werbliche Auftritt ausschließlich aus der Bewerbung einzelner Themen aus dem Heft.
Springer hat das Heft als "Drei-Generationen-Titel“ konzipiert. Aufgabe der Hirschen war, es als Ratgeber, Anwalt und beste Freundin der Zielgruppe zu positionieren. Die Headline "Wir Frauen“ soll für Attribute wie Solidarität, Zusammenhalt, Vielfalt und Optimismus stehen. Im Herbst folgt auf die B-to-C-Kampagne ein B-to-B-Auftritt. In dessen Mittelpunkt stehen dann prominente männliche Testimonials, die ihre Sicht auf die Frauenwelt beschreiben.
