Auf alle Fälle hat der eingängige Song, bei dem die Musik und nicht die Werbung im Mittelpunkt steht, durchaus Potenzial, junge Leser für das Format zu begeistern.

Aus dem drei Minuten langen Musikvideo wird eine 65-sekündige Version generiert, die in den großen Berliner Kinos läuft. Sie wird um einen Abbinder ergänzt, der das neue Kompaktformat der "Morgenpost" bewirbt. Keyvisual sind zwei Gorillas, die auf allen anderen Werbemitteln wie Print, Online und Edgarcards zum Einsatz kommen.

Kreativer Kopf hinter der Kampagne ist Alex Römer, Geschäftsführer der Berliner Agentur Römer Wildberger, die seit Jahren den Etat betreut. Gemeinsam mit Stephan Moritz von Mokoh Music, der als Executive Produver verantwortlich zeichnet, ist der Song entstanden. Um das Musikvideo kümmerten sich Producer David Mohn, Noyzruz Filmproduktion; Regie führte Tim Stoffel, um die Kamera kümmerte sich Joachim Zunke.

Musiker und Sänger ist Nico Rebscher von Endlich August. Bei der Morgenpost kümmern sich Marcel Pfeifer, Carmen Blosat und Susan Seifert um das Marketing.

Ein Auszug aus dem Songtext:

"Wenn man sich schön macht, auch wenn's hässlich ist - Berlin, Berlin, Berlin.

Und wenn Stefan plötzlich Steffi ist - Berlin, Berlin, Berlin.

Wenn man nicht aus Deutschland kommt und trotzdem echt Berliner ist. Das ist Berlin, Berlin, Berlin."

Flankiert wird der Song, der auch im Radio zu hören ist, durch diverse Promotionmaßnahmen. So verteilen Promoter am ersten Tag der Erscheinung (31. Oktober) die Zeitschrift an ausgewählten Standorten kostenlos. Es gibt Gutscheine und Gewinnspiele. "Wir wissen aus Markttests, dass sich viele Leserinnen und Leser neben der Hauptausgabe und den digitalen Angeboten ein kleineres, handlicheres Format der gedruckten Ausgabe wünschen. Für sie gibt es künftig Berliner Morgenpost Kompakt", sagt Chefredakteur Carsten Erdmann.


Lena Herrmann
Autor: Lena Herrmann

schreibt als Redakteurin für das Marketingressort der W&V unter anderem über Sportmarken und Reisethemen. Beides beschäftigt sie auch in ihrer Freizeit. Dann besteigt sie Berge, fährt mit dem Wohnmobil durch Neuseeland und Kanada, wandert durch Weinregionen oder sucht nach der perfekten Kletterlinie.