Rethink D2C:
D2C-Evolution: Sind wir am Ende oder wieder ganz am Anfang?

Der D2C-Markt und die D2C-Marken haben seit 2010 bereits mehrere Phasen durchlaufen. Aktuell absorbiert der traditionelle Handel viele D2C-Marken. Wie es in der "E-Commerce-Krise" weiter geht und was etablierte Marken sowie Händler davon lernen können.

Text: Stefan Hövel

9. März 2023

Ralph Hübner (li.) und Stefan Hövel (re.) schreiben für W&V abwechselnd die Kolumne "Rethink D2C".
Foto: W&V

Dieser Artikel ist der Auftakt einer monatlich erscheinenden Kolumnen der D2C-Experten Ralph Hübner und Stefan Hövel. Die Serie trägt den Titel "Rethink D2C", weil derzeit viele neue Optionen die bisherigen Vorstellungen von Direct-to-consumer sprengen und Marketer ihre Strategien überdenken müssen.

Kürzlich gehört: "Wenn jetzt alle D2C-Marken zwanghaft in den Handel gehen, dann ist der D2C-Trend sowieso vorbei". Guter Punkt. Aber nur auf den ersten Blick, denn das D2C-Modell ist mittlerweile integraler Bestandteil im Marketing und Vertrieb alter und neuer Markenhersteller.

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