Warum Marken sich keine Illusionen machen sollten:
Die große Wende bei der Monetarisierung: Was OpenAIs Werbung in ChatGPT wirklich bedeutet

OpenAI hat am 16. Januar 2026 offiziell erklärt, in den kommenden Wochen Werbung in ChatGPT zu testen – zunächst für eingeloggte Erwachsene in den USA, und zwar in den Stufen „Free“ und „Go“. Anzeigen sollen am Ende der Antworten erscheinen, klar als „Sponsored“ getrennt vom organischen Output. Plus, Pro sowie Business und Enterprise bleiben werbefrei.

Dass OpenAI diesen Schritt jetzt geht, ist ein Eingeständnis: Frontier-Modelle im Massenmarkt sind ökonomisch nicht mehr sauber allein über Abos zu tragen, ohne entweder die Reichweite zu kappen oder die Preise brutal nach oben zu schieben. Selbst Sam Altman hatte Werbung in der Vergangenheit als ästhetisch problematisch und als „last resort“ beschrieben; gleichzeitig wird in der Berichterstattung immer offensiver über enorme Infrastrukturpläne und Umsatzdruck gesprochen.