KI :
Warum CMOs erst Measurement und dann KI skalieren sollten

Der Druck auf Marketingverantwortliche war selten größer. Wachstum soll schneller kommen und gleichzeitig effizienter sein. Dafür soll „AI-driven“ gearbeitet werden. CEOs fordern Planbarkeit, Nachweisbarkeit, technologische Kompetenz und Resilienz. Marketingteams sollen sich bewegen wie Start-ups – selbst in globalen Konzernen.

Und doch basieren viele Messarchitekturen noch immer auf Denkmustern aus einer anderen Zeit, nämlich einer, in der das Web im Zentrum der Customer Journey stand, Kanäle überschaubar waren und Signale vergleichsweise eindeutig interpretiert werden konnten. Wenn jedoch das Fundament nicht trägt, beschleunigt KI nicht nur Entscheidungen – sie beschleunigt die falschen.