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Stimmt ja gar nicht!

Print ist tot und für Verlage nur noch ein Verlustgeschäft

Media

Gastbeitrag

OOH will mehr sein als Reichweite

Digitale Screens, programmatische Buchung und neue Messverfahren machen Außenwerbung genauer steuerbar. In seiner Halbjahresbilanz erklärt Tobias Hefele, CEO von Weischer.OOH, weshalb er die Gattung als Bindeglied zwischen öffentlichem Raum und digitalen Kanälen sieht und als möglichen Gewinner des Werbejahres 2026.

4 Minuten

Stefan Schasche

24. Jul 2026

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Media

Commerce Media trifft DOOH

Lieferando baut aus Restaurantfenstern ein Werbenetz

Lieferando und T Advertising Solutions vermarkten 500 digitale Displays in den Schaufenstern von Restaurants. Bis Ende 2027 sollen daraus 2.000 werden. Die Bestellplattform nennt Details zur Auswahl der Standorte, zu den Vorteilen für Restaurants und zu den Grenzen des Angebots. Bei Reichweite und Datenverknüpfung bleiben allerdings Fragen offen.

5 Minuten

Stefan Schasche

23. Jul 2026

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KI & Tech

KI-Sichtbarkeit

Was bei GEO wirklich wirkt und was Marken überschätzen

Seowerk hat mehr als 60 Studien und Praxisdaten zu GEO ausgewertet. Geschäftsführer Niko Steeb erklärt W&V, welche Maßnahmen tragen und warum sich ihr Geschäftserfolg kaum exakt messen lässt.

9 Minuten

Stefan Schasche

22. Jul 2026

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Media

WM Bilanz der Medien

Milliardenreichweite, neue Erlösmodelle: Was die WM Medien und Marken gebracht hat

Die Fußball-WM 2026 hat nicht nur im Fernsehen Rekordwerte erzielt. Auch Streamingplattformen, Social-Media-Kanäle, Apps und Bezahlangebote profitierten von der enormen Nachfrage. Ausverkaufte Cooling-Break-Spots und Milliarden digitale Kontakte zeigen: Der wirtschaftliche Wert großer Sportereignisse entsteht längst nicht mehr allein während der Live-Übertragung.

7 Minuten

Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg

Manuela Pauker

22. Jul 2026

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Media

Gastbeitrag

Der Budgetcheck für B2B-Social-Media

Social Media gehört auch im B2B-Sektor längst zum festen Kommunikationsmix. Doch wie viel Budget ist angemessen, welche Plattformen verdienen Priorität und welche Rolle sollte Paid Content spielen? Welche Vergleichswerte CMOs wichtige Anhaltspunkte liefern, erläutert Alexa Ramgraber im Gastbeitrag.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

21. Jul 2026

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Media

Gastbeitrag

Was CMOs 2026 von Agenturen, Plattformen und KI-Systemen verlangen müssen

Mehr Technik, mehr Plattformen und mehr KI bedeuten nicht automatisch mehr Transparenz. In ihrem Gastbeitrag erklären Thomas Koch, Managing Director DACH bei Ebiquity, und Mediaexperte Thomas Koch, bekannt als „Mr. Media“, welche Fragen CMOs ihren Agenturen und Plattformpartnern 2026 stellen sollten – und warum sich Verantwortung nicht an Algorithmen delegieren lässt.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

21. Jul 2026

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Bleib am Puls statt im Trendrauschen

Mit "W&V Media Mittwoch" aktuelle Media-Trends besser verstehen: Jeden Mittwoch führt Manuela Pauker durch die wichtigsten Entwicklungen im Media-Business. Creator Economy, Mediastrategien, Vermarktungstrends – kuratiert und auf Relevanz geprüft. Der Newsletter "Media Mittwoch" zeigt, welche Kanäle, Plattformen und Strategien jetzt zählen.

Für alle, die mit ihren Media-Entscheidungen Wirkung erzielen wollen.

Jeden Mittwoch. Kuratiert von Manuela Pauker.

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Media

CTV im Self-Service

Alchemist öffnet CTV für kleinere Werbebudgets

Mit Everscreen.AI bündelt Alchemist Media Labs in Deutschland das Inventar von 18 Streaminganbietern auf einer Self-Service-Plattform ohne Mindestbuchungsvolumen und mit KI-gestützter Planung. W&V hat mit den Gründern Joe Pawlas und Matthias Wass von Czege über Kosten, Transparenz und die Grenzen der plattformübergreifenden Steuerung gesprochen.

7 Minuten

Stefan Schasche

21. Jul 2026

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Media

Retail Media Alliance

Wie Inovisco mit HIT sein Retail-Media-Netz ausbaut

Mit knapp 100 HIT-Märkten wächst die Retail Media Alliance erstmals über das Edeka-Umfeld hinaus. Im W&V-Interview spricht Inovisco-Marketingchef Frederik Horst über Reichweite, Messung und Buchung.

8 Minuten

Stefan Schasche

16. Jul 2026

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Marke

Testimonials

Florian Wirtz und das Risiko im Sportmarketing

Pepsi, Rexona, Adidas und Gatorade setzen auf Florian Wirtz. Nach dem frühen deutschen WM-Aus zeigt sein Beispiel, wie viel Chance und Risiko in Fußball-Testimonials für Marken steckt.

8 Minuten

W&V Redaktion

16. Jul 2026

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Media

Tiktok-Brand des Monats

Von Ski Aggu bis Jo Gerner: Lidls Strategie für maximale Markenrelevanz

Lidl verdichtet Rap, Internetkultur und TV-Nostalgie zu einem wirkungsvollen Markenauftritt. Dahinter steckt kein Aktionismus, sondern eine Social-Media-Strategie, die Community, Verkauf und langfristiges Brand Building zusammendenkt.

6 Minuten

Adil Sbai

15. Jul 2026

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Eugen Knippel ist VP Global Voice & Industry Relations bei Kolsquare

Media

Gastbeitrag

Warum Engagement nicht mehr reicht – und was Marken aus Kommentaren wirklich lernen können

In seinem Gastbeitrag erklärt Eugen Knippel, warum Likes und Views im Influencer Marketing nur begrenzt aussagekräftig sind und wie Kommentare helfen, Wirkung, Kritik und Risiken früher zu erkennen.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

15. Jul 2026

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Media

Lokale Suche

KI-Suche: Warum Sichtbarkeit allein keine Kunden bringt

Eine Yext-Studie zeigt: KI wird zum Einstieg in die lokale Suche, doch gekauft wird erst nach dem Gegencheck. Für Marken lautet die Aufgabe deshalb, aus bloßer Sichtbarkeit eine belastbare Präsenz über alle Kanäle zu machen.

6 Minuten

Stefan Schasche

13. Jul 2026

Mehr erfahren

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