Die Mediabranche steht vor erheblichen Missständen, kritisiert Axel Bellieno: Ineffiziente Investments, undurchsichtige Anreizsysteme, Ad Clutter und Manipulationen durch Ad Fraud prägen den Alltag. Deshalb gründet er eine Agentur mit hohen Ansprüchen: Werbung wieder wirkungsvoll und zielgerichtet einzusetzen. Wie er das schaffen will.

Der internationale Tiktok-Kanal der Sprachlern-App Duolingo unterhält nach gut zwei Jahren mehr als sieben Millionen Follower:innen - und auch der deutsche Ableger ist vergangenen Monat fulminant gestartet. Adil Sbai über das Erfolgsrezept der Marke.

In den USA wird die Möglichkeit eines Tiktok-Verbotes konkreter. Betreiber Bytedance aktiviert nun junge Nutzerinnen und Nutzer, um die Politik mit Protesten regelrecht zu überfluten. Die Aktion zeigt erste Erfolge.

Heute beginnt für Internetnutzer und für sechs große Technikkonzerne, die überwiegend aus den USA stammen, eine neue Ära in der Europäischen Union. Denn ab sofort ist der Digital Markets Act (DMA) in Kraft.

Mark Zuckerbergs Meta-Konzern will künftig Inhalte, die von KI erstellt wurden, eindeutig kennzeichnen. Die Maßnahme kommt rechtzeitig zur US-Wahl im November. Doch es gibt noch jede Menge Schlupflöcher und offene Fragen.

"Bluesky hat seinen Kokon verlassen." Das schreibt time.com über die Entscheidung der Twitter/X-Alternative, ihr Einladungssystem abzuschaffen. Wird die Plattform jetzt auch für Marken interessanter?

Das Verbot soll Kinder vor ungesunder Ernährung beschützen. Doch davon profitieren werden am Ende die Kanäle, die man nur schwer kontrollieren kann: Influencer und Social Media.

Tiktok ist bei der Gen Z schwer angesagt. Doch Instagram punktet mit Argumenten, die der Meta-Plattform insbesondere im Werbebereich deutliche Vorteile verschaffen werden, prognostiziert W&V-Redakteurin Manuela Pauker.

Rund um die Trinkbecher der US-Firma Stanley gibt es momentan einen riesigen Hype auf Tiktok. Experten sprechen vom neuen Phänomen des „bezahlbaren Luxus“. W&V verrät, was Marken davon lernen können.

Über eine Millarde Menschen nutzen TikTok weltweit und nur wenn sich Nutzer:innen und Marken sicher und geschützt fühlen, entsteht Raum, um Kreativität zu entfalten. Dafür entwickelt TikTok immer weitere Maßnahmen, setzt neue Standards und bietet transparente Einblicke. Das "Safety on TikTok" Playbook gibt einen Überblick.

Louis Vuitton hofft auf die "begehrenswertesten Earphones der Welt". Geliefert haben die Franzosen aus dem LVMH-Konzern mit den "Horizon Light Up Earphones" auf jeden Fall die teuersten – die aktuell bei Instagram & Co. schwer gehypt werden.

Kurz vor Weihnachten noch etwas Gutes tun: Zusammen mit Jung von Matt Nerd und We Are Era lädt die Cosnova-Marke am 23. Dezember 2023 zu einem Wettbewerb auf Twitch ein. Wer jetzt denkt, Make-up und Gaming passen nicht wirklich zusammen, hat noch nie von Cosplay gehört.

Für Marken ist Spotify Wrapped ein Geschenk – sofern sie das alljährliche Musikphänomen fürs eigene Marketing richtig nutzen. Drei Marken haben uns in diesem Jahr vorgemacht, wie das funktioniert. Realtime-Marketing at it's best. Here you go.

Die britische Zeitung The Guardian erhebt neue Vorwürfe, dass es Tiktok mit dem Jugendschutz nicht genau genug nimmt. Demnach dürfen oder durften Kinder unter 13 Jahren auf der Plattform bleiben, wenn ihr Account angeblich von den Eltern kontrolliert wird.

Wie im vergangenen Jahr hat sich die Redaktion wieder zusammengesetzt und die Personalie, die Kampagne, das Learning, den Aufreger und die Überraschung des Jahres gewählt.

Der Aufbau und die Pflege von Communities ist eine wirkungsvolle Strategie, die über traditionelle Marketingansätze hinausgeht. Wie Marken, Beziehungen pflegen, sinnvolle Gespräche führen und loyale Fürsprecher schaffen, erklärt Brandingexpertin Irène Kilubi.

Threads ist da – und die ersten Marken und Prominente haben die Chance genutzt und die neue Social-Media-Plattform geentert. Mutterkonzern Meta pusht den neuen Dienst zudem mit einer Mega-Kampagne.

Die Agentur unterstützt die gemeinsame Bewerbung von Deutschland, Belgien und der Niederlande um die Ausrichtung mit einer umfassenden Inhalte-Strategie auf Social Media, Websites und Newslettern.