Werbeauftritt mit und für Alpinisten
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Das ist die Influencer-Kampagne von Coma für Mammut
Die Outdoor-Marke Mammut wirbt mit einer Instagram-Kampagne für ihre neue Kollektion.
Text: Katrin Otto
20. Oktober 2017
Foto: Coma/Mammut
Die neue Eiger-Extreme-Kollektion von Mammut ist etwas für extreme Bergsteiger. Um diese Zielgruppe authentisch anzusprechen, setzt der Outdoor-Hersteller deshalb bei seinem neuen Werbeauftritt auf echte Profi-und Amateursportler. Die Münchner Digitalagentur Coma hat für Mammut eine Influencer-Kampagne entwickelt und umgesetzt.
Unter dem Motto #mammutchallenge schickte die Agentur 24 Alpinisten - ausgerüstet mit der Mammut-Kollektion - auf eisige Gipfel. Die Sportler berichteten von ihren Touren mit Bildern und persönlichen Eindrücken auf Instagram. Markenbotschafter waren Social-Media-Stars, aber auch Micro-Influencer. Sie erzählen von Extrem-Erfahrungen wie Schneestürmen oder einstürzenden Schneebrücken.
Was hinter der Entscheidung steckt
"Wir wussten sofort, dass platte Produktplatzierungen hier nicht funktionieren, denn der Bergsport lebt von Legenden, Abenteurern und ihren waghalsigen Geschichten... Deshalb haben wir begeisterte Bergsportler gesucht, die zugleich auch ein Talent als Fotograf haben und sich mit der Marke identifizieren", sagt André Gebel, Vorstand Beratung und Strategie bei Coma.
Die Eindrücke kamen an: Die Kampagne erzielte nach Agenturangaben über 1,2 Millionen Kontakte. Die Posts auf Instagram erreichten über 240.000 Interaktionen, dazu kamen Instagram Stories mit 430.000 Views.