Lebensmittelmarketing: Wie Rügenwalder Mühle Communitymarketing betreibt
Der Wursthersteller Rügenwalder Mühle nutzt eine Koch-Community, um seine Veggie-Produkte in der jungen Zielgruppe zu positionieren.
Katrin Otto
ist Redakteurin im Medienressort. Sie schreibt über Radio, Außenwerbung, Kino und Film und freut sich über Empfehlungen für die Bücherseite. Wenn sie nicht in der Redaktion ist, ist sie auf Konzerten, im Kino oder im Wasser.
Automobilmarketing: Warum BMW nur in Social Media wirbt
Kurswechsel bei BMW. Der Automobilkonzern bewirbt eine limitierte Serie ausschließlich in Social Media. Über die Kanäle Tiktok und Twitch will BMW die Marke verjüngen.
Audio Award: Stefan Schulte ist Jury-Chef des Radio Advertising Award
Ab sofort bis zum 31. Januar können Agenturen, Tonstudios und Werbetreibende Spots und Audio-Ideen für den Radio Advertising Award 2020 einreichen.
Gastbeitrag: Warum Netflix und Co. nicht auf Werbung verzichten können
Video-on-Demand explodiert. Zuletzt haben Disney und Apple TV ihre Streamingdienste ins Rennen geschickt. Eine Frage der Zeit, bis eine Abosättigung beim Nutzer eintritt und neue Finanzierungsmodelle nötig sind: Das glaubt Sven Hagemeier von The Trade Desk.
Out-of-Home: Außenwerbung wird flexibler
Außenwerber Wall Decaux bricht mit dem Branchenstandard und löst die Netzbuchung auf. Citylightposter können künftig variabel gebucht werden. Datenpartnerschaften sollen die Werbedruckplanung optimieren.
Forschung: Masturbierer gesucht: Womanizer baut Panel auf
Auch die schönste Sache der Welt will getestet werden. Die Sex-Toy-Anbieter Womanizer und We-Vibe suchen Testpersonen.
Framing als Kreativmethode: Wie aus einem Kondom ein Rettungsring wird
Mit Framing lassen sich Sachverhalte aus neuer Perspektive betrachten. Was so ein Perspektivenwechsel in der Kommunikation bewirken kann, erklärt Buchautor Mario Pricken im Gespräch mit W&V+.
Kreation: So wird Ihr Text zu Ende gelesen
Worauf kommt es an beim Texten? Texter, Dozent und Autor Albert Heiser erklärt die besten Strategien zum Texten. W&V sprach mit ihm über sein aktuelles Buch "Wirkstoff Werbetext", mit dem der Autor Werbetexte erstmals dramaturgisch beleuchtet und erklärt, wie Storytelling konkret funktioniert.
Personalie: Marcus Michel ist neuer Regiocast-CCO
Das Radiounternehmen Regiocast besetzt die neu geschaffene Position des CCO mit Marcus Michel.
Podcast-Award: Erster Deutscher Podcast-Preis geht an den Start
Insgesamt 13 Medienunternehmen schließen sich zusammen und rufen den ersten Deutschen Podcast-Preis ins Leben.
Kinovermarktung: Neuer Kinovermarkter vereinfacht Open-Air-Kinowerbung
Super 8 heißt der neue Open-Air-Kinovermarkter, den die zwei Unternehmen Pan aus Dresden und Neovaude aus Dortmund gegründet haben. Geschäftsführerin Sarah Rublack erklärt im Interview welche Hürden für nationale Werbekunden künftig wegfallen sollen.
TV für junge Zielgruppen: Super RTL plant Nachrichtenmagazin für Kinder
Der Kindersender Super RTL startet unter der Marke Toggo ein eigenes Nachrichtenmagazin für die jungen Zuschauer.
Radio: AS&S Radio liefert neue Erkenntnisse zur Audiowerbung
Radiospots wirken am besten mit wiedererkennbaren Audio-Elementen und gutem Storytelling. So lautet eines der Ergebnisse der AS&S Radio-Roadshow.
Kino: Kinowerbung befreit sich aus starrem Wochenkorsett
Werbe Weischer führt ab Januar 2020 ein neues Pricing- und Buchungssystem für Kinospots ein. Die Kinowoche wird abgeschafft, Spots können täglich eingebucht werden.
Audio: Podcast lohnt sich – für Marken und Radiosender
Podcasts entwickeln sich zum lukrativen Geschäftsmodell. Nicht nur Platzhirsch Spotify ruft zur Podcast-Offensive, auch Radiosender entdecken das Medium zur Hörerbindung und Vermarktung.
Radio: Peter Maffay bekommt eigene Radioshow
Der sächsische Radiosender R.SA startet eine eigene Radioshow mit dem Sänger Peter Maffay.
Influencer-Marketing: Youtuber Rezo schreibt für "Die Zeit"
"Rezo stört" heißt die Kolumne, die Influencer Rezo ab sofort zweiwöchentlich auf Zeit Online publiziert.
Voice-Marketing: Sven Rühlicke gründet Voice-Marketing-Agentur
Die ehemaligen Antenne Bayern-Manager Sven Rühlicke und Ruben Schulze-Fröhlich machen sich mit der Agentur Wake Word selbstständig. Ihr Schwerpunkt: Voice- und Audio-Strategien.
E-Commerce: Warum immer mehr Händler auf Connected Commerce setzen (sollten)
Die Otto Group macht's und Intersport neuerdings auch. Sich vernetzen stationär oder online. Keine Frage, Connected Commerce ist im Trend. Wir haben bei Marcus Person, Managing Director der Agentur für Connected Commerce Hmmh, nachgefragt: Was bringt's? Über Vor-und Nachteile der Vernetzung.
RTL Radio-Personalrochade: Marc Haberland ist neuer Gesamtgeschäftsführer des RTL Radio Center Berlin
RTL Radio Deutschland setzt Marc Haberland als Gesamtgeschäftführer des RTL Radio Center Berlin ein. Er übernimmt die Funktion von Stephan Schmitter, der im Mai diesen Jahres zum CEO RTL Radio Deutschland die Position Head of Audio Mediengruppe RTL Deutschland übernahm.
Öffentlich-rechtliches TV: Die ARD baut auf Vertrauen
Der ARD-Vermarkter AS&S zieht bei der jährlichen Medienlese in Berlin Bilanz: Brand Safety soll die Kunden auch weiter überzeugen.
Sprachsteuerung: "Der Voice-Trend macht Branding wichtiger denn je"
Ohne Skill geht für Unternehmen nichts mehr. Voice ist längst eine neue Disziplin im Marketing. Wie man sich von der Konkurrenz unterscheidet, erklärt der Skill-Experte Malte Kosub:
Joko Winterscheidt: O2 wirbt in Jokos und Pauls Podcast "Alle Wege führen nach Ruhm"
Die Seveone Adfactory vermarktet den Podcast "Alle Wege führen nach Ruhm" von Joko Winterscheidt und Paul Ripke an O2.
Voice: So sieht die Voice-Commerce-Strategie von Rewe aus
Dank Sprachassistenten und Smartspeakern entwickelt sich Voice zum neuen Marketingkanal. Auch im Lebensmittelhandel. Bei Rewe ist Voice Teil der Omnichannel-Strategie.