Entscheidung:
Heye nimmt Serviceplan BMW-Etat ab
Heye München hat sich im Pitch um den Deutschland-Etat des Autobauers BMW durchgesetzt. Der internationale Etat ist davon nicht betroffen. Hier bleibt Serviceplan Hamburg auch künftig die verantwortliche Agentur.
Heye München hat sich im Pitch um den Deutschland-Etat des Autobauers BMW durchgesetzt. Mit Wirkung vom 1. Juli wird die Agentur den kompletten Kommunikationsetat betreuen. Die Agentur übernimmt den Etat von Serviceplan Campaign Hamburg. Die Ausschreibung erfolgte turnusgemäß zum Ablauf des bestehenden Vertrages mit Serviceplan. Begleitet wurde die Ausschreibung von der Hamburger Pitchberatung Roth Observatory. Der internationale Etat ist von dem Pitch nicht betroffen. Hier bleibt Serviceplan Hamburg auch künftig verantwortlich. Gleiches gilt für die weltweite Verkaufsliteratur.
BMW will nach eigenen Angaben den Bereich Handelsmarketing ausbauen. Heye, so heißt es, habe sich in diesem Bereich umfassende Kompetenz erarbeitet. Zudem habe Heye seinen Sitz in unmittelbarer Nähe zum Vertriebsstandort. Die neue Agentur soll die handelsrelevanten Kommunikationskanäle inhaltlich erweitern und ist außerdem für die Implementierung der international entwickelten Kampagnen im deutschen Markt zuständig. Ein Schwerpunkt liege hierbei auf den digitalen Kanälen.
"Mit Serviceplan als Agentur für unsere internationalen Kampagnen und Heye als Agentur für Deutschland sind wir optimal aufgestellt", sagt Stefanie Wurst, die neue Marketingleiterin von BMW Deutschland: "Bei Heye haben uns die ausgewiesene Handelsmarketingkompetenz sowie die für BMW maßgeschneiderte Struktur vor Ort in München überzeugt."
Serviceplan hatte den Deutschland-Etat insgesamt fünf Jahre lang unter seinen Fittichen. Im Zuge des Etatverlusts wird es am Standort Hamburg zu Kündigungen kommen. "Wir versuchen für jeden betroffenen Mitarbeiter eine Lösung zu finden und machen entsprechende Angebote", sagt Serviceplan-Hauptgeschäftsführer Florian Haller. Schätzungen zufolge sollen weniger als zehn Mitarbeiter betroffen sein.
Vor kurzem erst musste die Agentur den BMW-Motorrad-Etat an VCCP abgeben.
Für Heye kommt der Etatgewinn zur rechten Zeit. Die Agentur muss derzeit nämlich um ihren McDonald's-Etat zittern. (mw/kr)
