Dafür setzt die Kampagne auf drei reichweitenstarke Protagonist:innen: Die Moderatorin und ehemalige Kettenraucherin Visa Vie versucht in einem Kurzfilm die gesellschaftlich engagierten Comedians und Raucher Till Reiners und Moritz Neumeier mit Fakten und Tatsachen zum Nichtrauchen zu bewegen.

Maurizio Barucca, Abteilungsleiter Marketing bei Barmer: "Wir wollen mit unserer Kampagne auf die negativen Folgen des Rauchens aufmerksam machen, ohne die immer gleichen Themen zu wiederholen. Mit dem zusätzlichen Fokus auf Nachhaltigkeit und gesellschaftliche Auswirkungen addieren wir einen weiteren Aspekt, um über das Rauchen nachzudenken und damit aufzuhören."

Der Film wird von weiteren Produktionen flankiert. Die Videoproduktion unter der Regie von Cem Kaya stammt von der Berliner Produktionsfirma Monolit.