Marketingplaner (m/w/d)
Kreation des Tages:
Küchenmagie: So spielen Eltern mit ihren Teenagern
Spielen, nicht schimpfen: Ikea zeigt mit der Agentur Buzzman aus Paris wie die Kommunikation mit dem pubertierenden Sprössling gelingt.
Text: Irmela Schwab
29. Oktober 2019
Foto: Buzzman
Ratschläge stoßen auf taube Ohren, fürs Lob gibt's Stirnrunzeln. Wie bitteschön sollen sich Eltern mit ihrem pubertierenden Sprössling unterhalten? Ratgeber dafür gibt es viele, im trockenen Fachjargon.
Spielerisch ist da besser. Ein leichter Ton - und die How-to-Lektüre wird plötzlich angenehmer. Das Spiel ist auch der Schlüssel, um mit dem maulenden Teenager umzugehen, der einem obendrein noch die kalte Schulter zeigt. Schimpfen bringt da nichts. Denn er macht es nicht mit Absicht - so liebevoll und harmonisch zeigt es die neue Kampagne von Ikea. Der 50-sekündige Spot "Cooking brings us together" läuft in TV und digitalen Medien.
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Kreiert hat den Film die Pariser Agentur Buzzman, die bei Kreativ-Wettbewerben wie den Effie Awards in Frankreich und beim Cristal Festival für ihre Arbeiten bereits mehrmals als beste oder kreativste Agentur ausgezeichnet wurde. Kreativ ist die Kampagne allemal - denn sie hat auch noch einen Schlussgag zum Schmunzeln: Wie sich herausstellt hat der Vater mit dem Sohn ein Spiel im Spiel gespielt.
