Publicis löst BBDO Worldwide als internationale Adaptionsagentur von Mercedes-Benz ab. Nach einem Jahr Auswahl mit Hilfe der Pitch-Beratung The Observatory International hat sich das Mercedes-Team um Markenchef Jens Thiemer für die französische Agenturgruppe entschieden. Publicis wird in Berlin eine neue Agentur namens Publicis Emil gründen.

Namenspate ist eine historische Persönlichkeit. Der in Nizza tätige Südfrüchtegroßhändler Emil Jellinek  finanzierte das junge Unternehmen des Gründers Carl Benz. Nach seiner Tochter Mercedes Jellinek wurden die Autos fortan benannt.

Publicis Emil wird die lokale Anpassung der globalen und regionalen Mercedes-Kampagnen in rund 40 Märkten weltweit verantworten. Ein Schwerpunkt der Agenturauswahl lag auf einem einheitlicheren Auftritt der Marke auf den digitalen Plattformen und einer stärkeren Verzahnung von zentralem und lokalem digitalen Content.