Auch Media-Berater arbeiten zunehmend an einem eigenen Profil – die globale Netzwerk-Agentur Mindshare hat dazu jetzt „The Loop“ entwickelt. Dahinter verbirgt sich ein Planungskonzept, das in den Mindshare-Büros in den USA schon tagtäglich eingesetzt wird. Nun soll das Instrument auch in anderen Ländern auf den Markt kommen. Angekündigt ist ein „globaler Roll-Out“, der neben europäischen Ländern wie Österreich, Deutschland und Frankreich auch China und Mexiko umfasst.

In Deutschland hat Mindshare-Statthalter Christof Baron die Aufgabe, das neue Planungs-Werkzeug bis zum 30. Juni sichtbar zu machen. Bis dahin soll in der Frankfurter Mindshare-Niederlassung ein speziell ausgerüsteter Raum entstehen, in dem Werbekampagnen in „Echtzeit“ analysiert und diskutiert werden können. In der als „War Room“  bezeichneten Informations-Zentrale wollen die Media-Berater insgesamt acht Bildschirme installieren, auf denen einerseits die jeweilige Werbekampagne in ihrem aktuellen Umfeld zu sehen ist. Auf den übrigen Bildschirmen sollen dann die aus Paid-, Owned- und Earned-Kanälen stammenden Daten auflaufen und analysiert werden. „Ziel ist es“, so Baron, „gemeinsam mit unseren Kunden schnell auf Kampagnen zu reagieren und beispielsweise den Werbedruck zu erhöhen.“