The Loop:
Neues Tool von Mindshare: "War Room" für Werbe-Analyse
Bei Mindshare in Frankfurt entsteht ein "War Room", in dem künftig Werbekampagnen in Echtzeit analysiert werden. Das Planungskonzept aus den USA heißt "The Loop" und kommt nun auch in anderen Ländern zum Einsatz.
Auch Media-Berater arbeiten zunehmend an einem eigenen Profil – die globale Netzwerk-Agentur Mindshare hat dazu jetzt „The Loop“ entwickelt. Dahinter verbirgt sich ein Planungskonzept, das in den Mindshare-Büros in den USA schon tagtäglich eingesetzt wird. Nun soll das Instrument auch in anderen Ländern auf den Markt kommen. Angekündigt ist ein „globaler Roll-Out“, der neben europäischen Ländern wie Österreich, Deutschland und Frankreich auch China und Mexiko umfasst.
In Deutschland hat Mindshare-Statthalter Christof Baron die Aufgabe, das neue Planungs-Werkzeug bis zum 30. Juni sichtbar zu machen. Bis dahin soll in der Frankfurter Mindshare-Niederlassung ein speziell ausgerüsteter Raum entstehen, in dem Werbekampagnen in „Echtzeit“ analysiert und diskutiert werden können. In der als „War Room“ bezeichneten Informations-Zentrale wollen die Media-Berater insgesamt acht Bildschirme installieren, auf denen einerseits die jeweilige Werbekampagne in ihrem aktuellen Umfeld zu sehen ist. Auf den übrigen Bildschirmen sollen dann die aus Paid-, Owned- und Earned-Kanälen stammenden Daten auflaufen und analysiert werden. „Ziel ist es“, so Baron, „gemeinsam mit unseren Kunden schnell auf Kampagnen zu reagieren und beispielsweise den Werbedruck zu erhöhen.“
Zu den Referenzkunden gehören Unternehmen wie Jaguar und Unilever, für die Mindshare das neue Planungsinstrument im Umfeld der diesjährigen Super-Bowl-Übertragung eingesetzt hat. Das Fernziel der Media-Experten besteht darin, „The Loop“ zu einem Arbeitswerkzeug zu entwickeln, das in der täglichen Arbeit per Dashboard auch an einzelnen Arbeitsplätzen eingesetzt werden kann. Doch bis dahin werden laut Mindshare-Manager Baron noch einige Jahre ins Land gehen.
