Mercedes-Benz, McDonald's und Coca-Cola sind bereits Fans: E-Sport füllt ­Hallen – und zieht damit immer mehr Sponsoren an.

Transformation ist nicht für alle Marken ein Thema. Manche sind mit ihrem ursprünglichen Geschäftsmodell nach Jahrzehnten noch erfolgreich. Zum Beispiel Elly Seidel und Händlmaier.

Wenn es mal nicht so läuft, wird es bei Großunternehmen meist hektisch. Die Porzellan-Manufaktur Nymphenburg dagegen hat trotz Krise mit ruhiger Hand agiert. Das Erfolgsrezept: Kontinuität.

Dass dm unter den Drogerien das Maß aller Dinge ist, spiegelt sich regelmäßig in Umfragen und Imagestudien wider. Und Konkurrenten wie Rossmann? Versuchen, mitzuhalten. Ein Vergleich.

Beim Kundenmonitor Deutschland schneidet dm deutlich besser ab als Rossmann. Warum hat Rossmann keine Chance? W&V sprach mit dem Studienherausgeber Mathias Metje.

Wenig Plastik, dann aber recycelt oder zumindest recycelbar. Die Ansprüche an Verpackungen von Konsumgüterherstellern steigen. So geht Henkel damit um:

Verpackungen sollen nicht nur optisch ansprechend sein, sondern auch gut für die Umwelt – für viele Unternehmen ist das eine große Herausforderung.

Seit zwei Jahren sorgt Mazda mit einer eigenen Serie für Unterhaltung auf Youtube. Jetzt geht die dritte Staffel an den Start – mit einem völlig neuen Format.

Die umsatzstärkste deutsche Digitalagentur ist auch international ein Schwergewicht. Hierzulande wächst sie vor allem in Feldern wie datengetriebenem Marketing. Jetzt will Reply bekannter werden.

Organisierte Arbeitnehmervertretung ist in Agenturen eher selten. Dabei hätte der Begriff Betriebsrat richtig Potenzial: Beim Wettbewerb um neue Mitarbeiter.

Der Medienkonzern Vice hat sein Agenturgeschäft neu justiert. Als eigenständiger Bereich soll Virtue dem Beispiel Vice folgen – und im Agenturmarkt Maßstäbe setzen.

Öffentliche Aufträge sind für Agenturen sehr attraktiv. Der Haken dabei: Der Bewerbungsprozess ist nur etwas für Eingeweihte.

Social Chain Group – nie gehört? Macht nichts. Das von Ex-Medienmanager Georg Kofler ­gegründete Unternehmen fängt gerade erst an.

Klare Spielregeln im Umgang mit Mediaagenturen sind Holger Henck wichtig. Der Marketingmanager bei Ritter Sport spricht im Interview mit W&V Online über die Tücken des Mediageschäfts. 

Lena Meyer-Landrut, Siegerin des Eurovision Song Contests 2010, ist seit zwei Jahren Markenbotschafterin des Kosmetikkonzerns L’Oréal – und hält deshalb auch für das Haarpflegemittel "Elvital Total Repair 5" ihr Gesicht hin.

Wer einen Partner fürs Leben sucht, spart meist nicht mit Super­lativen – super nett, super erfolgreich, super treu. Das Partnerportal Friend­scout 24 will mit seiner neuen Crossmedia-Kampagne jetzt ein etwas realistischeres Bild zeichnen.

Wer im Dickicht aktueller Handytarife den Überblick behalten will, braucht Zeit und Nerven. Mit der Online-Plattform DeinHandy ist seit vergangenem Jahr ein Anbieter am Start, der bei der Suche nach passendem Endgerät und Vertrag kompetente Unterstützung bieten will.

Im vergangen Jahr hat die Hamburger Sparkasse (Haspa) die Werbung des Deutschen Sparkassen- und Giroverbandes (DSGV) adaptiert und vereinzelt auch eigene Produktkampagnen eingesetzt. Jetzt will die Bank mit einem mehrstufigen Werbeauftritt noch stärker auf ihre individuelle Leistung abheben.

Die italienische Sportartikelmarke Fila startet ihre integrierte Kampagne unter dem Motto "Your Playground". W&V Online zeigt den Spot der Düsseldorfer Agentur Markenloft. Film ab!

"Wir haben in den vergangenen Wochen und Monaten Fehler gemacht", räumt ADAC-Marketingleiter André Zarth im Interview mit W&V ein. Darin erklärt der Verbandsmanager, wie er den Automobilclub wieder in die Spur bringen und das Vertrauen der Mitglieder zurückgewinnen will.

Bei Mindshare in Frankfurt entsteht ein "War Room", in dem künftig Werbekampagnen in Echtzeit analysiert werden. Das Planungskonzept aus den USA heißt "The Loop" und kommt nun auch in anderen Ländern zum Einsatz.

Wer Burger mag, muss nicht unbedingt zu McDonald’s. Unter dem Namen "Hans im Glück" hat der Münchener Gastronom Thomas Hirschberger ein Burger-Restaurant für gehobene Ansprüche etabliert. Jetzt will sich die "Hamburger-Marke im Casual-Dining" auch bundesweit einen Namen machen.

Mit lässiger Werbung und coolem Design hat es Astra zur Kultmarke gebracht. Die Information, dass das authentisch wirkende Kiez-Bier längst zum dänischen Carlsberg-Konzern gehört, stört da nur......

Mit trendigen Cruisern erobern die beiden Berliner Benno Baenziger und Jeano Erforth von Kalifornien aus Europa. Neue Modelle und Accessoires haben Electra zur Lifestyle-Marke gemacht, die etwa in Russland gleich neben Prada und Gucci verkauft wird.