Im Pitch um den britischen Werbeetat der Discounterkette Lidl sind noch vier Agenturen vertreten. Laut dem britischen Branchendienst Campaign handelt es sich dabei um Karmarama, Leo Burnett, VCCP und WCRS. Die Pitches sollen in der ersten Dezemberwoche stattfinden. Der Etat hat ein Volumen von rund 70 Millionen Pfund.

Lidl hatte mit dem Auswahlverfahren im August begonnen, nachdem sich das Unternehmen von seinem bisherigen Werbedienstleister TBWA London getrennt hatte. TBWA hatte den Etat fünf Jahre lang betreut und in dieser Zeit den Marktanteil von Lidl in Großbritannien von 3,1 auf 5,5 Prozent gesteigert. Offensichtlich zu wenig für den Discounter, denn der deutsche Konkurrent Aldi konnte im gleichen Zeitraum seinen Marktanteil von 3,6 auf 7,6 Prozent erhöhen.