Bonprix-Kampagne :
Spot-Dublette: Jung von Matt und der Zickenkrieg

Offenbar ist es reiner Zufall: Doch einer der Jung-von-Matt-Spots für den Modeversand Bonprix erinnert sehr stark an die jüngste Weihnachtskampagne von Harvey Nichols. W&V Online zeigt die Spots: Jetzt gucken und vergleichen.

Text: Susanne Herrmann

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Ein Blick, und schon gehen die Zicken aufeinander los: Wenn zwei Frauen in denselben Klamotten auf einer Party oder im Café auftauchen, ist Ärger vorprogrammiert. Mit einer Prise Humor inszeniert diesen Grundgedanken Jung von Matt/Alster, Hamburg, für den Versandhändler Bonprix. JvM hatte den Etat im vergangenen Herbst gewonnen. Die Kampagne mit den Modezwillingen wird in Deutschland, und Holland ausgestrahlt und lädt die Kundinnen zum Mitmachen ein: Sie sollen Fotos von gemeinsamen Outfits einsenden und können Mode für ein Jahr gewinnen. Die Filme drehte Markenfilm, Wedel, Regie führte Keith Schofield.

Vor allem der Spot, der auf der Party spielt, erinnert verdammt an die Weihnachtskampagne von Harvey Nichols.  Hier beide Filme im direkten Vergleich (erst der von Bonprix, danach der britische Film):

Zufall? Ja tatsächlich. Als der Harvey-Nichols-Film in der Vorweihnachtszeit ins Netz ging, war die Bonprix-Kampagne bereits im Kasten. JvM-Geschäftsführer Sven Dörrenbächer gegenüber W&V Online: "Wir haben im Sommer 2012 gepitcht und mit dem Kampagnenkonzept 'Modezwilinge' überzeugt", sagt er. Als man dann Harvey Nichols gesehen habe: "Wir mussten uns gemeinsam mit dem Kunden die Frage stellen, ob man eine fertig abgedrehte Kampagne, an die wir glauben und die auf einem starken Insight basiert, die international und medienneutral tragfähig ist, wegen eines Weihnachtsfilms in England verwerfen müssen und möchten. Wir haben gemeinsam entschieden, dass wir das nicht wollen: Bonprix startet international mit einer klugen und kreativen Kampagne in das Jahr 2013."

Zu der Kampagne gehören neben den Filmen digitale Maßnahmen (Web-Plattform, Social Media) sowie am PoS und im Katalog, außerdem ein Paket für die Bonprix-interne Kommunikation. Andrew Simpson, Bereichsleiter Marke und Werbung Bonprix: "Die Modezwillinge sind eine aufmerksamkeitsstarke Idee und greifen eine Situation auf, in der sich wohl jeder von uns schon mal befunden hat." Ziel der Kampagne sei es, Kundinnen dazu zu motivieren, sich durch den Fotobeweis zur Marke zu bekennen und sie so stärker an Bonprix zu binden. Außerdem sollen zusätzlich neue Zielgruppen erschlossen und die Marke stärker im Wettbewerbsumfeld positioniert werden.

Bei Bonprix ist neben Marketingleiter Andrew Simpson Werbeleiter Martin Kielmann für den Auftritt verantwortlich. Bei Jung von Matt/Alster kümmern sich um den Kunden Thimoteus Wagner (Geschäftsführer Kreation), Andreas Wagner (Senior Art Direktion), Daniel Soares (Junior Art Direktion), Luca Rescheleit (Senior Text), Oliver Tiersch (Junior Text), Christian Hibbeler (Producer), Sven Dörrenbächer (Geschäftsführer Beratung), Christian Classen (Kommunikationsberater), Dennis Koecher (Junior Projektmanagement). Postproduktion: NHB Studios.


Autor:

Susanne Herrmann
Susanne Herrmann

schreibt als freie Autorin für W&V. Und setzt sich als ehemalige Textchefin und Gelegenheitslektorin für Sprachpräzision ein. Ihre Lieblingsthemen reichen von abenteuerlustigen Gründern über Super Bowl bis Video on Demand – dazwischen bleibt Raum für Medien- und Marketinggeschichten.



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