Entsprechend wurden die Motive auch an original bayerischen Sehnsuchtsorten geshootet, die Bayern so zeigen, wie es ist. Die fotografische Umsetzung stammt dabei vom Fotografen Jan-Eric Euler, die Produktion des ergänzenden Digital-Contents übernahmen die Roserbrothers.

Im ersten von insgesamt vier Flights dreht sich alles um das Münchner Hell. Die Kampagne ist ab heute in ganz Deutschland auf Out of Home und Digital Out of Home sowie online auf Youtube, auf digitalen Bannern sowie auf Social Media zu sehen.