Außenwerbung hat sechs Prozent Marktanteil am Gesamtwerbemarkt. Bisher machen City-Light-Poster und Großflächen den Löwenanteil aus, der Anteil von digitaler Außenwerbung (Digital Out-of-Home) beträgt aber bereits 15 Prozent. Das ermöglicht Bewegtbildwerbung – über Beacons und QR-Codes auch interaktiv. Die größten Vermarkter in Deutschland sind Ströer und Walldecaux. W&V berichtet über aktuelle Entwicklungen in der Außenwerbung.
An internationalen Hotspots mit 3D-Werbetafeln mit spektakulären Filmszenen schocken und so für Gesprächsstoff vor allem in sozialen Medien sorgen. Mit diesem Konzept machen Streamingdienste und Fernsehmacher Furore. Jüngstes Beispiel ist "House of the Dragons" von HBO am Times Square.
DDB Berlin macht weiter fürs Handwerk mobil. Im zweiten Teil der Kampagne für den Kunden "Das Handwerk" räumt die Kreativagentur mit zahlreichen Vorurteilen gegen die Gewerke auf und scheut auch vor provokanten Botschaften nicht zurück.
Auch eine simple Badetasche taugt für den großen Werbeauftritt, wie eine neue Ikea-Außenwerbung von Thjnk zeigt. Auf dem Motiv ist der Produktklassiker Frakta, der fast so populär wie das Billy-Regal ist, nur in Umrissen zu sehen.
Das Werbejahr 2022 wird schwieriger als lange gedacht. Der Trend geht klar ins Minus. Alle Gattungen sind mehr oder weniger davon betroffen. Die Einbußen aus den Corona-Jahren können nicht aufgefangen werden.
Die Reiselust steigt wieder, Flughafenwerbung feiert ein Comeback: Ritter Sport und Media Frankfurt haben dafür in Frankfurt gleich einen ganzen Baum "gepflanzt".
Mit Silke Grell als Marketing-Direktorin hält das Unternehmen an einem Punkt fest: Fritz-Kola soll weiter mit intelligenten Kampagnen und Posts Reibungsfläche bieten. Darin hat die Marke bereits Übung.
Aida Cruises präsentiert Außenwerbung mit 3D-Animation und lässt Wellen bis in die Hamburger Innenstadt schwappen. Damit zieht das Kreuzfahrtunternehmen die Aufmerksamkeit der Passant:innen auf sich - und beweist ein gutes Gespür für das richtige Timing.
Wie in vielen Städten Deutschlands ist die Obdachlosigkeit auch in Köln ein wachsendes Problem. Mit einer OOH-Kampagne soll nun Aufmerksamkeit generiert und 111 Menschen ein Zuhause gegeben werden.
Den inszenierten Zoff der ostfriesischen Comedians und Influencer Malte und Wilke Zierden nutzt die Mediaagentur Complac perfekt fürs Eigenmarketing. Und landet damit einen Riesen-Hit in den Socials. Chapeau.
Werbung machen und gleichzeitig die Luft reinigen? Das ist möglich mit den neuen City-Breeze-Screens, deren Echt-Moos-Filter die Luft säubern. Nicht nur gut für die Umwelt, sondern auch schlecht für Viren.
Um Energie zu sparen, bleiben die Schaufenster in Spanien ab 22 Uhr dunkel. Selbst, wenn Deutschland nachziehen sollte: Frank Goldberg sieht dennoch keine düsteren Zeiten für DOOH heraufziehen.
Auch im dritten Quartal will Ströer seinen Umsatz weiter steigern, doch wird sich das Wachstum laut Co-Chef Christian Schmalzl weiter verlangsamen. Was jedoch boomt ist digitale Außenwerbung.
Im Innovationsradar stellt W&V Trends aus aller Welt vor. Heute berichtet Roger Rüegger, Chefredakteur der WatchTime, über die Chancen analoger Werbung in der U-Bahn.
"Mittwoch: Pony-Party deiner Tochter. Mit dir als Pony. Freu dich auf Samstag!" Warum dieser Spruch in der neuesten Sportschau-Kampagne auf Twitter für Empörung sorgt.
Der Mobilfunk-Discounter setzt bei der Werbung weiterhin auf Gameshows mit seinem Markenbotschafter: Waschbär Simon verkuppelt in "Herzbytes" 10 Gigabyte und 8,99 Euro.
Festivals sind nicht nur ein Ort um zu feiern, sondern auch um mit Kund:innen in Kontakt zu treten. Airwaves zeigt mit einem Kiosk, wie das gelingen kann.
Der Verband für Digital Out of Home IDOOH besteht nun seit gut einem halben Jahr - zu diesem Anlass haben wir mit Geschäftsführer Frank Goldberg über Rekorde und Herausforderungen gesprochen - und über Strom.
Regionale Medien gewinnen an Relevanz. Wie Daten dabei helfen und wie Werbungtreibende von der dynamischen Entwicklung von Digital-Out-of-Home profitieren, erklärt Dustin Tschentscher, Geschäftsleitung JOM Group.
Die Nielsen-Zahlen zum Werbemarkt im 1. Halbjahr zeigen: Out-of-Home ist auf Wachstumskurs. 2022 könnte damit zum bislang umsatzstärksten Jahr in der Geschichte der Außenwerbung in Deutschland werden.
Zum Beginn der Pandemie-Lockerungen hat Rckt sich einen Fisch aus den USA geangelt. Die erste Kampagne ist gut, der Umfang jedoch noch etwas klein.
So geht Community-Building: Bereits seit 2019 bindet Cadbury seine Kundschaft in die Produktentwicklung ein. Doch in diesem Jahr wird es rätselhaft...
Die Zeichen für den weltweiten Werbemarkt stehen auf Erholung. Vorausgesetzt die nächste Corona-Welle grätscht nicht dazwischen. Die Halbjahresprognose von Dentsu.
Eine kroatische Versicherung misst mit dem "Anxiety Meter", wie gut oder schlecht es um die mentale Gesundheit der Passant:innen bestellt ist - und vermittelt, wie man Hilfe bekommt.
Heute bei Aldi einkaufen, morgen bewusster ernähren. Eine weitere Kampagne, mit der Aldi gesunde Ernährung auch Menschen mit niedrigerem Einkommen schmackhaft machen will. Passende Rezepte gibt es via DOOH über QR-Codes.