Außenwerbung hat sechs Prozent Marktanteil am Gesamtwerbemarkt. Bisher machen City-Light-Poster und Großflächen den Löwenanteil aus, der Anteil von digitaler Außenwerbung (Digital Out-of-Home) beträgt aber bereits 15 Prozent. Das ermöglicht Bewegtbildwerbung – über Beacons und QR-Codes auch interaktiv. Die größten Vermarkter in Deutschland sind Ströer und Walldecaux. W&V berichtet über aktuelle Entwicklungen in der Außenwerbung.
Die Deutsche Bahn platzt aus allen Nähten - das nimmt die Buchungsplattform Omio zum Anlass für eine witzige Außenwerbe-Aktion: "Nine, danke" zeigt Routen für unter neun Euro in die europäischen Nachbarländer.
50 Quadratmeter Moos und 640 Kilo Naturpigmente: Dass E wie Einfach jetzt mit Playstation kooperiert, zeigen die beiden Unternehmen gar nicht digital - sondern auf einem 3D Street-Art Mural an einer Kölner Hauswand.
Am Flughafen Düsseldorf wurde die Kampagne der Geschäftskundensparte von O2 Telefónica über die Programmatic-Lösung Adressable Gate TV nur dann ausgespielt, wenn die Reisenden auch vor den Screens warteten.
Ende 2021 übernahm Jägermeister die Marke Gin Sul. Die erste Sommerkampagne erinnert an Meer, Zitronen und die Algarve - und zwar dort, wo die Zielgruppe in Deutschland Urlaub macht. Sie stammt von einem unbekannten Künstler.
Die Großfläche an der Zufahrt zum Terminal 1 wurde digitalisiert - ein "Meilenstein in der Digitalisierungsstrategie von Media Frankfurt". Einen Kunden gibt es zu Start auch: Samsung setzt auf eine längerfristige Kampagne.
Durch die neue Kooperation des Fahrgast-TV Anbieters Mc R&D und der One Tech Group sind 5.800 Screens nun programmatisch buchbar. Damit eröffnen sich neue Möglichkeiten für Werbungtreibende.
Bielefeld und seine Einwohner:innen haben es nicht leicht. Auch nach über 25 Jahren sind sie immer noch Gegenstand eines ausgedienten Witzes. Gut, dass die Stadt über eine clevere Marketingabteilung verfügt, die sich mal wieder eine schöne Aktion ausgedacht hat.
Die JOM Group hat sich den Mediaetat des Lieferdienstes Getir gesichert. Die erste gemeinsame Kampagne läuft bereits seit Mai und bis Ende des Monats – es ist Getirs Kampagnenpremiere in Deutschland.
Die Finalisten der DOOH Creative Challenge 2022 stehen fest. 18 der 40 Arbeiten haben es in diesem Jahr in die engere Wahl geschafft, in der Kategorie "Future Vision DOOH" gibt es keinen Preis.
Ströer will Städte dabei unterstützen, nachhaltiger zu werden. Welche Auswirkungen das auf Außenwerbung hat, erzählt Alexander Stotz von Ströer Media im Interview.
Es ist der Trend in der Außenwerbung - aber wie weit sind eigentlich die Werbungtreibenden in Sachen PDOOH? Und was bedeutet der Trend für die Kreation? Dorota Karc, Head of Programmatic bei WallDecaux, im Interview.
Digital Out Of Home ist im Frankfurter Stadtgebiet bisher nicht möglich - außer am Flughafen. Dort setzt Media Frankfurt derzeit voll auf Modernisierung. Denn der Exklusivvermarkter erwartet ein enormes Wachstum im Bereich DOOH.
Nach dem Raketen-Start von Dirtea im vergangenen Jahr bewirbt die Rapperin Shirin David ihren Eistee jetzt erstmals mit einer OOH-Kampagne.
Echte Mieter:innen, eine echte Lokalgröße und Stylist des Zeit Magazins: Die von Glow entwickelte Gesobau-Kampagne ist anders als man erwarten würde. Vor allem aber kommt sie ohne das zu oft bemühte "Typisch Berlin"-Narrativ aus.
Es geht um Sportwagen, Fashion-Blogger und warum man schnell zum Supermarkt zischen sollte: Die neue Kampagne von Hella Mineralbrunnen ist deshalb so erfrischend, weil sie im Gegensatz zu vielen anderen Sommerkampagnen herrlich bodenständig ist.
KNSK below1, das Joint Venture der Gruppe mit dem Nachhaltigkeitsmagazin Utopia, und die Umweltbank machen auf Greenwashing in der Finanzbranche aufmerksam. Es handelt sich bereits um die zweite - eher unspektakuläre - Kampagne.
Normalerweise zeigen Fast-Food-Ketten Nahaufnahmen saftiger Burger, frischer Salatblätter oder blubbernde Softdrinks. Leo Burnett London wagt für McDonald's mal wieder ein Experiment, das sich nur ikonische Marken leisten können.
Die neue Kampagne des Lieferdienstes Uber Eats zeigt den Zwiespalt in dem Franzosen angeblich stecken, wenn sie ihr Essen bestellen. Denn nichts geht dort über selbstgemacht. Oder doch?
Das CGI-Studio Illusion und Serviceplan haben eine beeindruckende Print- und OoH-Kampagne für den Lutscher Chupa Chups realisiert. Sie entführt den Betrachter in farbenprächtige Galaxien.
Höher, schneller, stärker: Nach zwei Jahren Pandemie-Pause ist die Festival-Saison 2022 endlich wieder eröffnet. Fisherman's Friend begleitet die Saison mit einem zehn Meter hohen Leuchtturm. Los geht es im Juni bei Rock am Ring.
Yahoo integriert seine Omnichannel Demand-Side-Plattform in die Supply-Side-Plattform von Hivestack. Yahoo-Kunden sind so künftig in der Lage, global kanalübergreifende, programmatische Kampagnen zu lancieren.
Pünktlich zum Verkaufsstart des 9-Euro-Tickets rühren die verschiedenen Verkehrsverbünde kräftig die Werbetrommel: In Berlin wirbt die BVG für ein Leben nach Corona, in Hamburg ätzt der HVV gegen die Tankstellen.
VW und Scholz & Friends launchen zur Einführung des ID.Buzz eine Kampagne in Kooperation mit der neuen Star-Wars-Serie "Obi-Wan Kenobi". Hauptdarsteller Ewan McGregor wird auch Markenbotschafter des Autobauers.
Gorillas deckt mit einer neuen Multichannel-Kampagne die Essgewohnheiten der Deutschen auf und berücksichtigt in einer Plakatkampagne regionale Besonderheiten bei den Bestellungen.