Außenwerbung hat sechs Prozent Marktanteil am Gesamtwerbemarkt. Bisher machen City-Light-Poster und Großflächen den Löwenanteil aus, der Anteil von digitaler Außenwerbung (Digital Out-of-Home) beträgt aber bereits 15 Prozent. Das ermöglicht Bewegtbildwerbung – über Beacons und QR-Codes auch interaktiv. Die größten Vermarkter in Deutschland sind Ströer und Walldecaux. W&V berichtet über aktuelle Entwicklungen in der Außenwerbung.
Sie sieht nicht nur spektakulär aus, sie ist auch nachhaltig: Die neue Out-of-Home-Kampagne von McDonald's. Mit einem Mural aus Holz statt aus Plastik. So entsteht der besondere Effekt.
Neben Out-of-Home-Maßnahmen werden in Deutschland Werbespendings vor allem im Digitalmarkt eingesetzt. Um elf Prozent soll dieser Bereich 2023 wachsen. Wichtiger Treiber: Retail Media. TV und Print werden Einbußen hinnehmen müssen.
Seit knapp 70 Jahren ist Weischer ein Familienunternehmen. Florian, Marcus und Moritz Weischer erzählen, wie sie den Generationswechsel schafften – und was alle voneinander lernen konnten.
In der nasskalten Jahreszeit schmeckt ein wärmender Whiskey wie der von Jameson besonders gut. Deshalb startet Pernod Ricard eine Kampagne für seine irische Spezialität und eröffnet in Hamburg die Jameson "XMas Affair".
Seit 2021 ist die OOH-Einkaufsplattform Sage+Archer in Deutschland aktiv. Jetzt bringt das Unternehmen ein neues Tool auf den Markt, das die Out-of-Home-Werbung grundlegend verändern könnte.
Die Umsätze bei Ströer können nur weniger wachsen als im Vorjahr, aber der Außenwerber hofft auf ein starkes viertes Quartal, um seine Jahresprognose zu erfüllen.
Die Fußballweltmeisterschaft in Katar steht in der Kritik. Brewdog nutzt diese Kritik für seine Kampagne - und spendet an in Katar tätige Menschenrechtsorganisationen. Das Motto: This isn't a World Cup. It's a World F*Cup
Kubanische Lebensfreude von den Straßen Havanas in die Welt: Pernod Ricard geht mit fröhlichen Tanzschritten in die Wintersaison und hat sich für seine Marke Havana Club ein echtes Regieschwergewicht ins Boot geholt.
Öffentliche Toiletten gelten als unkonventionelle, aber sehr effektive Werbeträger, weil sie alle Zielgruppen erreichen können. Was liegt also näher, als Außenwerbern gleich die Gestaltung der gesamten Anlagen zu überlassen? In Paris hat JCDecaux erneut einen wichtigen Pitch gewonnen.
Ein aus etwa 40 Unterzeichnern bestehendes Bündnis fordert in einem Appell, Werbung für ungesunde Lebensmittel zwischen 6 und 23 Uhr zu verbieten. Zudem plädieren sie für eine Bannmeile um Schule, Kitas und Spielplätze.
Im Innovationsradar stellt W&V Trends aus aller Welt vor. Heute berichtet Roger Rüegger, Chefredakteur der WatchTime, über eine legendäre Plakatfläche, die der Digitalisierung trotzt.
Die Ausschreibung des Wettbewerbs um die besten Out of Home-Kampagnen des Jahres 2022 ist eröffnet. Das Besondere: Zum ersten Mal wird ein Sonderpreis vergeben.
Nudes zu verschicken kann Spaß machen - oder böse enden. Wann genau und welche Rechte betroffene Jugendliche haben, darüber klärt das Land NRW in einer Sprache auf, die diese verstehen: Mit farbenfrohen Emojis.
Etliche Initiativen wollen die Werbung im öffentlichen Raum reduzieren oder verbannen. Eine davon ist "Berlin werbefrei". W&V bat die Aktivistin Sarah Mohs und den Verbandsmanager Kai-Marcus Thäsler an den Tisch. Eine Premiere.
Die Agentur Glow ruft am Alexanderplatz in Berlin auf einem Poster zum Energiesparen auf. Gestaltet hat das Poster die ukrainische Art-Direktorin Anastassia Konarska. Für sie ist es auch ein Appell gegen das Vergessen.
Um Iqos-Konsumenten zu Markenfans zu machen, hat Philipp Morris die Initiative "Gemeinsam. Mehr erleben - Gemeinsam. Mehr bewegen" gestartet. Erstes Higlight war ein Kunstevent in Berlin.
OoH kann Street Art sein - sofern gut gemacht. Welche Emotionen Plakate und Out-of-Medien auslösen, zeigt eine Studie des Fachverbands Außenwerbung. Aus ihr lässt sich lernen, was gut funktioniert.
Die Studie "State of Omnichannel Shopping" zeigt, dass die Grenzen zwischen In-Store- und Onlinehandel mehr und mehr verschwimmen. 30 Prozent der Befragten gaben an, sich schon mal für den Onlinekauf entschieden zu haben, obwohl sie sich bereits im Laden befanden.
Der finnische Lieferdienst Wolt will "die App für alles" werden und befindet sich vom Angebot her auf einem guten Weg. Die neue Kampagne macht diesen Anspruch nun auch im Marketing deutlicher.
Grelle Farben und trippy Visuals kommen einem nicht in den Sinn, wenn man an Versicherungen denkt. Entwickelt wurde der neue Look der Gothaer von BBH, die den Etat in einem Pitch verteidigen konnte.
Nach dem Etatgewinn im Juni 2022 ist nun die erste Arbeit draußen. Die Motive wurden mit dem renommierten Fotografen-Duo Blommers/Schumm aus Amsterdam umgesetzt und sollen Eltern und Kinder zugleich ansprechen.
Im hart umkämpften Markt der Essendienste will die erst 2021 gestartete Konzerntochter Uber Eats mit Hiphop punkten. Lead Agentur Scholz & Friends hat eine aufmerksamstarke Kampagne mit dem Claim "Erstmal Essen" konzipiert, welche die Berliner Nachwuchskünstlerin Dilla mit einem gleichnamigen Song unterfüttert.
Die Kelloggs-Marke Pringles launcht gemeinsam mit der Kreativ-Agentur ACNE/Deloitte sowie Demodern eine Kampagne, bei der AR-Technik auf den Chips-Verpackungen zum Einsatz kommt. Zielgruppe sind Gamer.
Paketriese UPS wirbt um kleine Unternehmenskunden. In zehn deutschen Großstädten werben mittelständische Händler, Hersteller und Dienstleister mit Motiven, die Künstlerinnen und Künstler aus der Region gestaltet haben, auf UPS-Transportern. Die Idee für die Kampagne "Be unstoppable" kommt aus Amerika.