Nach einem mehrstufigen Pitch hat VML London den weltweiten Digitaletat der Diageo-Marke Baileys gewonnen. Die WPP-Agentur fungiert künftig als digitale Leadagentur für den irischen Sahnelikör. Alle weltweiten Digital-Kampagnen werden nun bei VML London konsolidiert. Bislang hatte Baileys globale Kreativagentur Mother auch Teile des Digitaletats betreut.

Baileys hatte im Februar den Pitch gestartet, weil die Marke eine einzelne Agentur haben wollte, die über eine starke Digitalexpertise verfügt, insbesondere in den Bereichen Data-Driven- und Social-Media-Marketing. Insgesamt sieben Agenturen waren in dem Wettbewerb angetreten, im Finale standen neben VML London noch R/GA und We Are Social.