Nachhaltigkeit: Interview: Wann sich Güte-Siegel als Marketingtool lohnen
Manchmal können Gütesiegel sogar zu einem schlechteren vermuteten Preis-Leistungs-Verhältnis führen. Wir sprachen mit dem Siegel-Experten Thilo Kampffmeyer.
Belinda Duvinage
legt ein besonderes Augenmerk auf alle Marketing-Themen. Bevor die gebürtige Münchnerin zur W&V kam, legte sie unter anderem Stationen bei burdaforward und dem Münchner Merkur ein, leitete ein regionales Magazin in Göttingen und volontierte bei der HNA in Kassel. Den Feierabend verbringt sie am liebsten mit ihren drei Jungs in der Natur, auf der Yogamatte, beim perfekten Dinner mit Freunden oder, viel zu selten, einem guten Buch.
Nachhaltigkeit: Das bringen Gütesiegel im Marketing wirklich
Alles bio, öko oder was? Kunden bevorzugen Produkte mit Siegel, deshalb sind sie längst ein Marketingtool. Doch einheitliche Regelungen gibt es bislang kaum.
Lebensmittel: Bio-Mixer: Wie Aqua Monaco die Barszene erobern will
Aqua Monaco entwickelte sich vom Wasserhersteller zur nachhaltigen Getränkemarke. Jetzt wollen sie mit einem Bio-Mixer-Sortiment die Gastroszene umkrempeln.
Hildegard Braukmann: Markenrelaunch: Vom Hippie zum Hipster
Die Kosmetikmarke Hildegard Braukmann verpasst sich ein Lifting: Das neue Corporate Design begründet sich auf den Markenkern "Berührend echt."
Kreation des Tages: Nachhilfe für Trump in Ikea-Manier
Rechtssystem für Dummies: Nachdem der US-Präsident Schweden für die Festnahme des Rappers Asap Rocky kritisierte, kontern Adland-Kreative mit einer gefakten Ikea-Anleitung.
Markenstrategie: Topmodels ade! Wie Gillette Venus der Imagewechsel gelingt
Gillette Venus fährt eine komplett neue Strategie. Warum der Marke ein glaubhafter Shift gelingt, erklärt Global Brand Director Dirk Heinzl im Interview.
E-Mobility: Porsche Holding eröffnet Erlebniszentrum "Mooncity"
Die Porsche Holding arbeitet derzeit an einem interaktiven Erlebniszentrum für E-Mobilität. Die "Mooncity" soll noch in diesem Jahr eröffnet werden.
Produktlaunch: Bitburger Bier setzt jetzt auch auf glutenfrei
Jetzt auch Bitburger: Die Brauerei aus der Eifel will nach einer aktuellen Testphase 2020 ein glutenfreies Bier auf den Markt bringen und hofft auf Zusatzgeschäft.
Prime Now: Really? Amazon plant Alkohol-Lieferdienst - in San Francisco
Was in Deutschland keine Meldung wert wäre, schlägt in den USA mediale Wellen. Amazon plant in San Francisco offenbar einen Schnapsladen, der Kunden auch beliefert.
Global Marketing Director: Tom Tailor holt ProSieben-Digital-Experten Oliver Dietrich
Tom Tailor verstärkt das digitale Marketing und macht den ehemaligen ProSiebenSat1-Mann Oliver Dietrich zum Global Marketing Director.
Kreation des Tages: Volvo und Checker Tobi machen fit für den Schulweg
Volvo startet zusammen mit der Agentur Grey zum Schulanfang eine kindgerechte Aufklärungskampagne für mehr Verkehrssicherheit.
Interview zum Rebranding der Uber-Konkurrenz: Blacklane: Unsere Chauffeure leisten mehr als das Erwartbare
In der neuen Kampagne positioniert sich Blacklane klar gegen Konkurrent Uber. Das hat einen guten Grund, sagt Marketingleiter Norbert Richard Meinike: das Mindset.
Contest-Relaunch : Schönheit mit Verstand: Miss Germany sucht Influencerinnen
Influencerinnen als Miss Germany: Stan Studios, die Bauer Media Group und die Initiatoren des Wettbewerbs setzen auf ein neues Konzept.
Design Studio F. A. Porsche : Warum Porsche modische Designansätze schon immer abgelehnt hat
Roland Heiler ist Chef des Design Studios F. A. Porsche, das sein Headquarter in Zell am See hat. Im Interview erzählt er, wie die mondänen Entwürfe aus der Provinz die Welt erobern.
Influencer-Marketing: Insights gegen Bezahlung: Facebook will ein Stück vom Kuchen
Likes sind als Währungseinheit im Social Web bislang kostenlos und für jeden einsehbar. Doch das könnte sich ändern: Vieles deutet daraufhin, dass sich Facebook die Insights in Zukunft bezahlen lässt.
Kreation des Tages: Aus zwei mach eins: Desperados feiert die nächste Hausparty
Die Crowdsourced-Partyreihe geht weiter: Diesmal veranstaltet Desperados ein Event in zwei Wohnungen, die eigentlich zu klein sind, um darin zu feiern.
H&M launcht Wiesn-Kollektion: Ab aufs Oktoberfest - im Dirndl aus Schweden
Der schwedische Modehändler H&M traut sich tatsächlich und präsentiert passend zur Oktoberfest-Saison erstmals eine eigene Trachten-Kollektion.
Kampagne #70Yeah: Digitaler denn je: Otto feiert 70. Geburtstag
Der Versandhändler Otto feiert sein 70-jähriges Bestehen mit einer Kampagne, die vor allem die digitale Ausrichtung des Unternehmens unterstreichen soll.
Instagram-Update: Spenden sammeln über Stories
Ein Instagram-Update macht Spenden sammeln jetzt über Stories möglich: Erste gemeinnützige Organisationen nutzen die Funktion bereits.
Lumi: Pampers-Innovation: Windel mit Überwachungsfunktion
Baby-Überwachung von der ersten Minute an: Pampers präsentiert die smarte Windel "Lumi." In den USA soll sie bereits ab Herbst erhältlich sein.
Globaler Kreativchef: Ari Weiss folgt bei DDB auf Amir Kassaei
Ari Weiss ist neuer weltweiter Kreativchef von DDB. Er folgt auf Amir Kassaei, der bereits im Januar zurücktrat.
iPhone: Apple-Logo: Wird der Apfel wieder bunt?
Das neue iPhone ist möglicherweise auch mit buntem Logo erhältlich. Jüngsten Gerüchten zufolge will Apple das legendäre 80er-Jahre Logo reaktivieren.
Gründer-Festival: Obama eröffnet Bits & Pretzels
Der ehemalige US-Präsident Barack Obama kommt Ende September nach München und eröffnet das dreitägige Gründerfestival.
Kai Herzberger von Facebook im Interview : „Marketing hat nichts mehr mit den vier Ps zu tun“
Um zukunftssichere Strategien zu entwickeln, brauchen Unternehmen ein neues Menschenverständnis, prophezeit Kai Herzberger, Group Director Facebook.