Christian Bachem

Christian Bachem ist Managing Partner von MARKENDIENST Berlin. Die Strategieberatung konzentriert sich auf den Nachweis und die Steigerung der Wirkung von Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen. Der promovierte Medienökonom ist seit 35 Jahren als Berater aktiv und verfügt über mehr als drei Jahrzehnte Erfahrung im digitalen Marketing. Durch sein langjähriges Engagement als Fachautor, Speaker und Mitglied diverser Fachgremien (u.a. AGF, agma, BVDW, IVW und OWM) hat er den deutschen Online-Markt aktiv mitgestaltet und sich branchenübergreifend Anerkennung als Experte der ersten Stunde erworben.

Marken unter der Lupe: Nike: Gelingt der lange Lauf aus der Krise?

Der ikonische Nike-Swoosh ist unter Druck. Das Markenerlebnis wirkt inkonsistent: Flagship-Stores altern, das Sortiment schwankt zwischen Retro, Streetwear und Performance. Obwohl Nike in diesem Jahr sechs Milliarden Dollar für Marketing und Vertrieb ausgibt, ist der Erfolg nicht sicher, findet Christian Bachem, Co-Autor unserer neuen Kolumne "Marken unter der Lupe".

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