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Nike: Gelingt der lange Lauf aus der Krise?

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Christian Bachem

24. Feb 2026

Lesedauer 5 Min.

Marken unter der Lupe

Nike: Gelingt der lange Lauf aus der Krise?

Der ikonische Nike-Swoosh ist unter Druck. Das Markenerlebnis wirkt inkonsistent: Flagship-Stores altern, das Sortiment schwankt zwischen Retro, Streetwear und Performance. Obwohl Nike in diesem Jahr sechs Milliarden Dollar für Marketing und Vertrieb ausgibt, ist der Erfolg nicht sicher, findet Christian Bachem, Co-Autor unserer neuen Kolumne "Marken unter der Lupe".

Vor bald zwei Jahren offenbarte sich schlagartig, dass Nike in eine Krise geraten war. Am 27. Juni 2024 brach der Aktienkurs des Sportartikel-Giganten um rund 20 Prozent ein. Wohlgemerkt an einem Tag. 28 Mrd. Dollar an Unternehmenswert waren vernichtet.

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