10. Apr 2025
Lesedauer 3 Min.
Kampagne
Wenn Marken etwas zurückgeben: Wie Heineken seine Community unterstützt
Ohne Bars haben Biermarken ein Absatzproblem. Das zeigte sich in der Corona-Pandemie und führt dazu, dass Heineken immer wieder Bars ins Zentrum der Kommunikation rückt. Jetzt startet die Biermarke ein Programm, das Bars zusätzliche Einnahmen erschließen soll.
Jedes Jahr produziert Heineken zahlreiche Werbespots, und die Mietkosten für Drehorte machen dabei einen erheblichen Teil des Produktionsbudgets aus. Durch die neue Initiative "Starring Bars" sollen diese Investition nun direkt in Bars fließen. "Bars sind mehr als nur Orte, an denen man etwas trinken kann – sie sind Treffpunkte und kulturelle Fixpunkte. Mit ‚Starring Bars‘ rücken wir diese Orte ins Rampenlicht und schaffen neue wirtschaftliche Chancen zu ihrer Unterstützung. Diese Initiative steht für echte Rückendeckung für die Barbranche, und wir laden die Unterhaltungsindustrie ein, Teil davon zu werden", so Nabil Nasser, Global Head der Marke Heineken.
